走进科学之莆田鞋(2022已更新)
本文让我们走进同样令人叹为观止的莆田鞋
现在关于莆田鞋的生产已经是“公开的秘密”了,许多权威媒体都报道过。怎么说呢,许多高端鞋你说它是货都委屈了它,因为跟品牌就是一模一样的生产线下来的,品质可以说是完全不差,只是会少一些防伪标识。甚至还有一个真实的梗:有媒体拿真鞋和莆田鞋去实验,结果反复测试之后真鞋开胶了,莆田鞋还是好的。
世纪八十年代,台湾的一些品牌选择在莆田建立生产线,随后阿迪达斯、耐克等国际大品牌纷纷在莆田设厂。“中国制造”成为了这些国际品牌坚实的基础,而这也就诞生了一个庞大的制造的市场。早在十多年前,莆田鞋就进入了公众的视野,翻到了当时媒体报道:“2007年,纽约市JING方从布鲁克林的两处仓库,竟然查获近30万双耐克,市价超过3100万美元。纽约时报的记者不远万里跑来中国调查此事,发现鞋得货源来自于中国福建省的一个小城市:莆田。”
本着“没有调查,就没有发言权”的精神,我通过身边朋友加了十几个卖鞋和卖奢侈品的微商,学习了各种“公司货”“纯原”“原厂尾单”等专业词汇。比较他们这些人我就发现,同一款鞋有的人卖得贵,有的人卖的便宜;有的人微信定位在上海,但发货地在福州,有的人定位在莆田,但发货在东莞。我就明白,这些人里面也分代理的层级,有的人就是另一些人的上线,自然卖的也便宜。于是我大胆设,小心求证,层层筛选,终于找到了一位大叔,应该是最源头的供货商。
这位大叔也看我出手阔绰也不废话,就很热情地给我吹嘘了不少半真半的事,但我提炼出了不少有效信息来。首先他讲他确实是第一级的代理,直接从代工厂拿货的,再往上就不会做零售的生意了;而他之前也是做批发的,现在年纪大了就把批发的代理都交给了儿子,自己闲着也没事就做点零售,跟年轻人聊聊天图个乐呵。他说他卖的这些鞋,跟真鞋几乎完全一样,甚至商标都能给你做出来,唯一有些欠缺的就是埋线和鞋盒的水印。他信誓旦旦地保证,他的鞋随便去那些验货,不过退款,这些鞋能真到什么程度,只要不拆开来看,行家也看不出来。但是他讲:真要自己穿,谁舍得拆开毁了呢,除了“那些闲得慌的媒体们”。
大叔说,他们就住在阿迪耐克的代工厂旁边,当年大公司的生产线搬进来,“勤劳勇敢”的中国人民很快就给山寨一个一模一样的生产线出来,在莆田各个小厂开花结果,大量“作真时真亦”的就流入了鞋市场。之后就算阿迪等品牌普遍选择在越南生产,但也难不住“万水千山只等闲”的莆田男儿。就跟间谍潜入敌国刺探情报一样,很多品牌新款,还没在市面销售呢,这边中国的鞋就生产出来了。
最有趣的是,大叔还义愤填膺地说,他的鞋是真正的“原厂货”,代表着“莆田生产”的最高水准,没想到现在世态炎凉,人心不古,好多明明不是我们原单的原代工厂高标准生产线生产的鞋,都在售的时候宣称是我们“原厂货”了,年轻人你要擦亮眼睛啊,他们那些鞋也就算偏偏外行,可是经不起验的啊。
我感慨这真TMD是时代的讽刺啊,一个“货”的符号都开始被别人造了,这种荒谬足以写进契诃夫的小说里了。
我为什么分析鞋行业,是因为这非常典型地反映了消费主义景观幻象的荒谬。完全一样甚至质量更好的鞋,比正品鞋便宜十分之一还多,这不就是恰恰体现了这些产品超高的符号价值溢价么?所以我不是在推荐大家购买鞋,中心思想是想让大家明白,不要去追逐一个符号,无论阿迪耐克还是飞跃回力,自己穿着舒服、实用性高才是根本。
有人说,鞋的材料并不值很多钱,但是研发成本、设计成本都很多,你买鞋是不是就抹sha了科研人员、设计师的劳动呢?
这个问题非常有价值,那么我们就要分析,诸如阿迪耐克等高端品牌,如此昂贵的运动鞋,究竟是设计研发的溢价,还是品牌营销的溢价呢?飞跃鞋就是很好的例子,一双鞋从几十块人民币卖到了99欧元,这笔差价是从哪里来的我们上面已经说得很清楚了。
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