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今冬，在中国热了一年的伽大俄终于迎来了“黑天鹅”事件——它的三里屯旗舰店无限期推迟开业。十二月六日伽大俄股价下跌8.44%，此后一周，更是出现了罕见的跳水下跌，跌幅接近20%。
自去年十二月起，伽大JING察对华为首席财务官进行拘留，“伽大”这个词就成了*大的黑天鹅。多米诺骨牌倒下，加国企业人人自危。有媒体报道称，多家企业开始担心对华经贸合作会受到冲击。
半年前，伽大大雁高调宣布进入中国，布局大中华市场。现在，这一消息无疑给了一路高歌猛进的伽大俄一记耳光。下挫消息公布后，有微博大V发博，认为跌落的是价格，兴冲冲打算入手，结果竟然是股价下跌。另外一家做伽大俄的购买，*时间转发新闻，提醒消费者不要被新闻误导，力挺品牌的保值。
在伽大大雁陷入麻烦的同时，在地球另一端，关于“爆款鹅”的争论从未停止。
去年11月份，动物保护协会的成员们在温哥华的旗舰店前，拉起宣传语，指责伽大俄对郊狼毛皮残忍地剥去郊狼毛皮进行抵制，这种抵制从其*家直营店开始就一直存在。
另外一名在伽大长大的女孩刚刚发表了一篇博客，标题是：多伦多人=CanadaGoose羽绒服+TNA包+UGG靴子，我真的受够了！他痛恨伽大俄所穿的服装统一了伽大人的冬天。
就像在烈火中被吹起的玻璃器皿一样，伽大俄产生了各种各样的话题，意味着它不再只是羽绒服品牌，与之相关的事物也正在成为“时尚”、“流行文化”的新主人。能够阻止它横扫全球的决不会是“气候变暖”，正如《女装日报》副主编阿瑟·扎茨凯维奇(ArthurZaczkiewicz)所说的那样：“时尚比天气更好。”但打造一种“时尚文化”并不容易。
来自极地的“时尚新星”
两年前，伽大俄成了华夏大地的时尚宠儿，而这也要感谢马云。
光是2017年，马云就至少在两个重要场合穿着其服装——2017年1月，马云在美国会见美国总统特朗普时身穿一件墨绿色的“伽大俄”牌羽绒服；之后在12月举行的乌镇世界互联网大会上，马云再次与美国总统特朗普同身受。
特别是第二次，在接受采访的时候，有人质疑马云是一件女羽绒服，马云回复说自己并不知情，也是看了网络评论才知道这是女装。这个报道的内容立刻在网上引发了热议，大家都想知道让马云穿上女款羽绒服到底是何方神圣。经过一次深挖，周冬雨、林更新、郑爽，以及一张穿同款羽绒服的维密超模的照片被一一整理出来——伽大俄“着火了”。
这个售价超过900美元的羽绒服以*快的速度占领了中国的街道，网友调侃说：“通往西二旗的地铁车厢里，你可以看到至少6只鹅。”
2018年6月，伽大俄宣布了它的大中华区扩展计划，包括在上海设立地区总部，在北京三里屯和香港IFC两地开设两家旗舰店，并与天猫合作开展电商业务。
九月十二日，伽大俄登陆天猫旗舰店。一个月后，香港分店开张。十一月七日，北京三里屯Pop-up快闪店也开张销售各种伽大俄的热销商品。根据*新消息，不出几个月，旗舰店也将正式开业。
“作为全球*大的著偧品市场，中国CanadaGoose仍有很大的发展空间，”伽大俄现任CEO兼总裁达尼雷斯(DaniReiss)表示。
伽大俄总裁的判断是正确的。根据贝恩咨询公司发布的报告，2017年中国的著偧品销售额为人民币1420亿元，约合220.7亿美元，比2016年增长了20%左右。一些著偧品公司2017年财报显示，中国是增长*强劲的区域，并且比过去两年的增长速度明显加快。
事实上，从一开始，伽大俄并不是一个受欢迎的服装品牌。长期以来，伽大俄不再是流行品，而是一种必需品，因为它的保暖功能，在极端寒冷的环境中工作的探险家、科学家和其他人群都很受欢迎。伽大人LaurieSkresl穿的是伽大俄，南极洲麦克默多的科学家和*个登上珠穆朗玛峰的人，从此伽大俄被称为“世界上*温暖的羽绒服”。
1990年代，伽大俄试图通过向影视演员提供服装来宣传自己的品牌形象，比如当时一些工作人员在严寒地区拍摄，都会得到伽大俄的免费大衣。
GabrielleUnion回忆道：“自从1996年开始在电影行业工作，伽大俄大部分时间都在伽大俄出现，我到现在都没有去过一个没有伽大俄外套的地方。”
在2003年左右，伽大大雁成为大制作团队在寒冷地区的“指定工作服”。由于服装太薄，伽大俄还为《X战JING2》中的魔形女郎量身定制了一件长到脚踝的羽绒服，这款羽绒服后来成为其销量*高的产品之一。
明星效应非常成功，2012年，这个品牌的收入是11年前的40倍。星象的背书，让伽大俄迅速找到一大群忠实的粉丝，然后再由小众走向大众，引领普罗大众跟随，这个售价900美元的品牌正在逐渐调整自己的定位，这个售价900美元的品牌正在逐渐调整自己的定位，从一件保暖的衣服开始向大众传播。
在新的定位基础上，伽大大雁也不再固守多伦多一方天地。现在伽大俄已进入36个国家和地区，以网络销售为主。根据华尔街见闻，2016年伽大大雁进入纽约，随后这一品牌在美东和中西部迅速落地。根据华尔街见闻，每到冬天，曼哈顿中城的电线杆上总是贴满了抵制伽大俄的传单，从侧面反映出该品牌在全美的热销。
此外，亚洲地区也出现了大俄风。日韩一直走在审美前沿的增长速度领跑，过去不久的双十一已经证明了伽大俄在中国的受欢迎程度。仅仅一个多小时，它的天猫旗舰店销售额已破千万。
为满足更多地区消费者的需求，公司开始对产品进行改进，推出一些比较轻薄的款式，比以往专业服装更好看、更修身。过去，它只有20种风格，现在已增至200种。几个月前，这家公司从高端鞋业零售商周仰杰(JimmyChoo)聘请了一名新的首席财务官。
一方面加快了全球化进程，另一方面，伽大俄也在积极筹措资本市场。该公司首席执行官在2013年向贝恩资本出售了大部分股份，使其能够扩大其在温尼伯和多伦多等地的生产设施。扩展顺利，四年后，2017年3月伽大俄同时在纽交所(NYSE)和多伦多证券交易所(TSE)上市，首日大涨25.8%，至16.08美元，使其成为美国上市首日股价涨幅第二大的公司，仅次于Snap的44%。
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另外一名在伽大长大的女孩刚刚发表了一篇博客，标题是：多伦多人=CanadaGoose羽绒服+TNA包+UGG靴子，我真的受够了！他痛恨伽大俄所穿的服装统一了伽大人的冬天。
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