飞马38莆田走线 Nike和阿迪的太平洋战争——“没有”科技的战争

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前言：这是我和朋友聊天时一个蛮有趣的总结 @TIM XD 。我也知道自己的能为还不够把它当做一个系列真正写好 但我也想试试写一些我觉得真正有趣的东西。

注解：

• USN：united sates navy 美利坚合众国海军
• IJN：日本联合舰队
• 战列舰：兴盛于风帆战舰时代，并在英国皇家海军（HMS）下水无敌号后进入鼎盛 二战中盛极而衰。
• 大和号：日本联合舰队旗舰，历史最大战列舰，拥有460mm主炮。其口径亦是世界之最。
• 衣阿华级：美国海军最大战列舰，也是人类历史最后退役的战列舰，口径为406mm，共计四艘。其中就有日本签订投降协议的密苏里号。
• 大凤号：IJN在战时下水服役的一艘航空母舰，性能不错，但终因寡不敌众战沉于马里亚纳海战。
• 猎火鸡：马里亚纳海战中，美军在克服了零式（蛋战）之后将零式打成了rbq，海空大战变成了一边倒的屠sha。

以下正文

2016年初，Mark Parker坐在其位于波特兰的Nike总部的个人办公室内，一手扶着额头，时不时用手指揉搓着眼睛。而另一只上，攥着一沓沓纸张，手指的细汗已然将它们的右下角浸润。他现在的处境就和整整74年前的尼米兹一样，他只想心里大骂着f**k以及问无数遍地问自己或是上天

“why？”

与尼米兹的区别在于，他是眼睁睁地看着自己面对的境况一步步变成了一个烂摊子。而他已经在CEO的位置上，就在这间办公室里坐了十年。

“不能再这样下去了。”

这是他和尼米兹的共识。

他和他率领的Nike在面对着一种从未见过的打击，那个叫adidas的德国品牌先是在潮流方向通过挖走kanye领先了自己，然后更是在过去的一两年中，用潮流明星+新型科技的组合进攻，让Nike和自己蒙受了不亚于珍珠港的打击。

于是，在2016年的创新峰会上，他决定做出回应。而今天的主角vapormax就是回应之一。

他的想法很简单，除了一方面和Virgil Abloh联络尝试做些什么来弥补kanye出走造成的损失外，他做出了我们大部分人能想到的还击方法——用魔法来打败魔法

不对 是用科技来打败科技。

于是，vapormax气垫这种一看就是想把Nike当家的气垫在休闲品类上进行更大的尝试顺手和adidas的boost来掰掰手腕的产品就出现了。

但是事情的后续也就和太平洋战争的过程一样，东西方最强大的战列舰大和级并没有和衣阿华交手的机会。

如果从四年后开了天眼的我们的角度来看，Nike击败adidas和USN击败IJN都没有用到前面提到的“魔法来打败魔法”，也就是说 帮助Nike克服了“boost危机的”，并不是vapormax为代表的科技。

而此时，另一种更加适合消费市场跟战场的东西出现了。对于太平洋来说是航空母舰而对于球鞋来说是潮流属性和休闲品类的大火。

这一点，战局的博弈双方都逐渐有了清晰的认知，而当两个拳手在共同意识到打败敌人的最优解时，胜利的天平只会无情地倾倒向拥有更大块肌肉，和出拳威力更强大的一方，换个专业词汇 战争潜力。

不管是美国海军还是Nike，他们本质上都有着远比对手更强大的战争潜力。而这时Nike已然在大后方将战争潜力逐渐变现。Nike一边继续出着各种的vapormax还有react。

另一边则是坚持到Virgil Abloh和出道三年的Jerry Lorenzo率领的由球鞋界的一艘艘航空母舰组成的联名特混舰队可以对adidas的联名们进行俯冲轰炸！而阿迪唯一的机会就是趁着Nike力量积攒足够之前，尽可能将Nike削弱，但这几乎不可能。

在这时，vapormax本来只能尴尬地在一旁观望着那些联名款打成一锅粥。

当自己全然参与不进去，就像战列舰即将被时代淘汰一样时，这种只有着渐渐不被市场买账的新科技的vapormax，所幸进入了联名的特混舰队之中，通过融入潮流属性，让自己成为了一艘符合时代的航空母舰。

于是摇身一变成为航母的vapormax，自然而然被编入了Nike的机动舰队之中。

这场“没有”科技的大海战中，造血能力更强的Nike用一批批联名设计，让the ten里的每一双鞋就像中途岛战役里扔向日军航母的炸弹一样，将adidas的 yeezy boost，ultra boost，nmd和stan smith（你看刚好四艘）全部击沉。

反观下adidas，本身贫弱的设计能力与危机时的应变创新能力都让自己占了下风，更何况还有yeezy参战的姗姗来迟。当yeezy350热度不足时，后续问世的500与700就会像马里亚纳海战中的大凤号一样乏力。

然后想想阿迪在过去的2019年所做的联名。

真的，大家别以为航母就是船上面铺块平板吧。

于是adidas有了18/19两年的节节败退，自己的各款boost就像马里亚纳海战中被the ten们在空中猎下的“火鸡”。

当vapormax们（或者还有飞马？）大量进了奥莱的时候，我就明白，大舰巨炮时代过去了，这个时代属于更快，更吸人眼球的东西。不管是联名还好，复刻也罢，市场需要的是足够高的文化附加值，而这时，本来睥睨天下的boost，就显得十分傻大黑（白？）粗。

此刻Nike的霸权也随着adidas的萎靡不振得到树立，前几天Nike的future forum 2020就像USN在战胜后于东京湾举行的胜利大阅兵，战争基本宣告胜利的2019年，Mark Parker也解甲归田，和尼米兹卸任总司令一样结束了自己的操劳。

而不同之处在于，USN击败了IJN后还要面临着苏联红海军的不断挑战。而Nike目前的挑战又能来自谁呢？

求kanye打个响指？

还是说指望着Nike这个精明到很快学会了拿潮流化来带动新出的720的品牌（kanye还帮着带了一下下，笑）自己作死到回天乏术的地步呢？

都不可能。

现在的Nike眼里，其他品牌都是这场战争的战败国罢了，有时候挂在嘴边的马太效应就是如此。市场份额和我们的钱包，就成了Nike这个现在或许有些无良的品牌的胜利果实。