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耐克的 Nike HyperAdapt 1.0 开始在重点城市铺排了,就开始大量的发售,售价 4999 ,上一篇我已经就着这一个新闻说了一些情况,这一次,我想说说其他的东西。
耐克上一次的低谷,是在09年吧,那时候的耐克面对的情况,和现在其实也相差无几,那时候耐克可以及时修正渠道,能够重回市场霸主地位再继续增长,靠的也是科技。
是的,我就是说着 Nike Fuelband。
现在的小米手灰患⒒踉呆着不到100块,难于想象到当初(也只是几年前)的耐克 Fuelband 手环,只是提供一些简单的数据,却需要卖上接近1千块,打着领先整个运动市场所谓的“科技”招牌,再和苹果合作,成功地红红火火地卖了数年,连我都不知觉地买了 3 个,到了几年后,渐渐开始看到其他品牌如 Fitbit , Jawbone ,这种同类型的手环出现在市场,耐克在这时候,又再度地及时地退场。
科技,永砸患⒒踉窜够吸引众多的眼球,把科技运用在运动上,是一个能够在全世界吸引大众的购买欲,耐克在fuelband的成功,也让阿迪和UA都想来开拓这一个市场,可是每每得到的效果都是雷声大雨点小,还是耐克的营销最成功,最有看头。
说回这一次的 Nike HyperAdapt 1.0 ,又是科技带领的另一次轮回了,这一次耐克,也想用着科技的噱头,把自己和其他运动公司,甚至奢侈品牌,分隔出来。
其实这个售价,也是有道理的,现在的 Balenciaga 套袜鞋已经卖到 4000 多块,Gucci 的类似Stan Smith 款的球鞋也已经开始烂大街。现在,耐克大量发售带着最新科技,自动系鞋带的鞋子,这价位,肯定不能够低过奢侈品牌的球鞋啊。而且会卖到这个价位,很大原因,其实就是,就算耐克卖到 5000 块,还是会有人愿意,为这一个科技埋单。
耐克现在的想法也可能是,现在所谓的潮鞋椰子,只是套着 boost 和带着明星效应的光环,都可以卖上万,现在耐克带着最新的科技,鞋子里装备着小型电动马达,只卖你 5000 块,比起其他众多的品牌,我耐克对于这鞋子的标价,其实“良心”多了。
我问着我身边的同事,如果原价能够买到这双鞋子,“你会买吗?”,虽然这鞋子的售价可能超过他们一个月的月薪,他们都毫无考虑地说“会!”,可以见得带着“科技”的噱头,是多么地吸引人,让人可以潇洒地消费。
所以说,耐克现在发售这鞋子,在借助众多品牌的高价炒作的趋势,间接影响到这一次的大量发售,帮助着耐克推高创新的售价,有一种不需要太大的推动,就可以达到水到渠成的感觉。搞不好,耐克能够赢回市场的步,真的就是这个了。
说到最后,想象着不知道已经抛弃在哪里的 Nike Fuelband, 我在这里劝你,请理智消费。
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耐克的聪明在于,它可以让你真的感觉是参与最新的科技,让你感觉良好地消费,当你开始怀疑你付的钱是不是“智商税”时,耐克已经全身而退了,你也完全不会怪罪它。