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近几年，年轻人成为主要消费群体，品牌们就开始想方设法地吸引这个群体的注意，从饥饿营销到目前的“炒作营销”真是花样百出！
这个“炒作”和明星的花边新闻不一样，这边是指，由于商品稀缺带来物价上移，稀缺效应不光能引起购买价格的提升，更能制造野蛮的炒作市场。
年轻人之间的“炒作”根本停不下来，从星巴克猫爪杯疯抢抬价，到花大价钱购买一些艺术家或潮牌与运动品牌联名的款式。
现在随着品牌对产品数量的把控，就连一双很普通的鞋，比如匡威因为限购的原因而被炒上好几千元，更别说其他的了。
阿迪达斯的椰子球鞋系列，则是在官方微信号上给出一定的购买名额，消费者报名参加“摇号”，如果谁中奖了，就能马上以双倍甚至更高的价格，挂到别的平台上去芬患⒒踉呆。创新营销思维小编发现很多炒鞋的人将其作为工作，卖一双鞋就能挣到一个月的工资，这种高利润自然诱惑到不少人。
除了鞋子外，还有盲盒炒出高价，有些人可能不懂盲盒。举个例子，在二手电商平台闲鱼上，泡泡玛特的潘神圣诞系列隐藏款价格已经卖到了超过2000元。
创新营销思维小编觉得，像是盲盒、球鞋，甚至是一些JK服装、LO装等，它们本身只是具有实际使用价值的商品，跟房子一样。只不过在品牌对商品数量的把控加之消费者的推动下，这些商品都成为了炒作的对象，从而形成了一个万物皆可“炒”的局面。
那么炒出来的商品值得买吗？
如果从纯市场的角度看，有人抢先买入，再高价卖出，只要是买卖双方都无意见，那么炒鞋、炒盲盒这些事情都并无不妥。但创新营销思维小编发现，其中的一些问题仍然值得留意。
我们首先从盲盒上来看，一些拆出来的经典、限量款玩偶，在二手交易平台上价格暴涨，溢价甚至达到三四十倍。但这真的是因为供需关系紧缺，还是品牌方有意为之？花高价想要“收藏”的消费者们也不得而知。可以这么说，目前的盲盒市场还处于高度不透明的状态。
再来看看炒鞋市场，稀有球鞋能提价这么多，一方面是各种"炒鞋"势力恶意抬价，一方面也是因为品牌商的纵容。作为二手球鞋市场的源头，品牌商具有垄断地位，无论是限量发售、一件代发货源经典等方式，其本质上都是饥饿营销。
但是，潮流风向标是会变的，一旦过时，那么球鞋的价值属性就会大打折扣。球鞋本身的价值其实是有限的，一旦有一天消费者不再吃这一套，这个市场将会瞬间崩盘，阿迪达斯在去年底提高椰子鞋价格并增加货源的行为也证明了这一点。
当然，这是因为市场需求所带来的现象。但我们需要看到的，是相对有真实价值的、可持续的炒作，比如一双上万的AJ offwhite联名款，就是具有珍贵的收藏价值。但像盲盒，和一些基础款的球鞋也要被炒作，这就只能算是一个“割韭菜”游戏了。
所以，创新营销思维小编建议大家在掏空钱包参与到炒作营销中来之前，还是先考虑考虑，这些东西是否值得购买，才是最重要的。
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