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因为这将会是一篇完全围绕着 YEEZY 且没有固定主题的专栏文章。
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订阅者们应该都已经发现了，在 YEEZY 350 V2 纯白配色曝光出了百万发售量并且 Kanye 也官方表明这将会是迄今为止货量最大的一次发售后，专栏已经陆续发布了三篇关于 YEEZY 的文章。它们观点各异，包含了很多日常积累的观察和对未来大胆的推测，非常有意思。
Kanye West: 门徒
Yeezy的下一个目标
高档 Yeezy？低档 Yeezy？
这就是 YEEZY 的魅力和价值。YEEZY 在不断引起狂热和消费的同时，也让关心球鞋的人们在持续不断地进行观察和反思。这一点，在这个「流水线」味道越来越重的球鞋大环境下，在现在这个联名满天飞，一件代发货源天天有的年代，真的是非常难得了。也许未来会有一天，YEEZY 将成为稳定的球鞋圈第二极，和 AJ 一样，青史留名。到那时，也就不会有这么多热烈的讨论围绕着它了。
打个比方吧。球鞋就是个武林江湖，已经有了公认的武林门派，该门派同时也拥有天下高手。虽然大家对他的武功路数和招式变化都已经知晓，但无奈和他差距太大，只能望洋兴叹。直到有一天，武林第二门派诞生了一位旷世奇才。他和打遍天下无敌手的天下交手多次，不落下风。一时之间，风头无两。
尽管他还没有战胜天下，但他却是唯一有可能巅峰江湖格局的人。况且他出现的时间很短，身上有太多未知的神秘，又总有新奇的武功。因此，江湖中人对他充满了好奇，总在研究他的一举一动。发现他开始佩剑，就开始议论纷纷是不是他得到了失传的剑法秘籍；看他与人过招时多使了几招才胜，便疑心他是否内力有所不纯……凡此总总，充斥着整个江湖。
就像这个胡编的比方里一样，YEEZY 每次都能引起如此多的讨论，不仅仅是因为他在球鞋圈的顶级地位，更因为它在行业里的影响力。换言之，他的存在不仅仅是玩家们的心头好而已，还决定了行业里各大品牌之间竞争的情况和结果。在耐克和 AJ 已经稳固了自己龙头老大地位的现在，只有 YEEZY 的存在才能给球鞋市场和品牌的生意场带来足够大的波动和生气。
所以，为啥王大仁和阿迪的联名遭遇滑铁卢没啥人关心，为啥 Raf Simons 和阿迪的合作从未有过如此的关注，即便是菲董，也已经多轮没有过新的话题，就因为他们的成败，不足以影响行业的格局。
而 YEEZY 会。所以才有这么多人看，猜，评，议。
这也是为什么我从不过度关注 YEEZY 在二级市场的价格，因为它对品牌的价值或者说品牌对它的定位，并不是一个「稀有的球鞋」。所有仅用「YEEZY 炒卖价直逼天价或者逐渐走低」来评价 YEEZY 的新闻或者评论，我基本都一笑而过：这实在是看得太短了，没法聊。
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阿迪和耐克的差距在哪里，我可以说是全方位的。从最高端产品线上的资源与合作伙伴，到市场营销的创意和想象力，再到跑量产品的款式数量和持续创造能力，甚至是零售终端的陈列和呈现，坦白说阿迪达斯都和耐克有差距。阿迪在过去三四年能大幅提振，就是因为在最高端有了 Kanye，在跑量产品有了 Stan Smith 和 Superstar，两端都跟上了耐克的节奏，甚至，一度凭借着新鲜度而超过了耐克。
然而，到了 2018 年，阿迪在上述的几个方面，却几乎没有亮眼的更新迭代，于是，有了现在目测可见的「潜在危机」。唯有 YEEZY，依然呈现着向上的趋势。很多人觉得 YEEZY 开始在走下坡路了，这明显是只关心二级市场价格的结论。无论是影响力还是实际的业务能力，YEEZY （by adidas）从 2015 诞生至今，始终在提升。
在这期间，NMD 已经走完了一个行业产品的常规生命周期，Stan Smith 和 Superstar 也已经回归了平稳状态，Ultra Boost 也逐渐开始有了不同程度的折扣，Puma 走完了和 Rihanna 的里程碑式合作，UA 从北美第二滑落到今天的窘境……行业已经发生了巨变，YEEZY 却仍有着长远的计划和雄伟的目标。
当 PW 的粉色 BYW 在中国快速售罄但同期在韩国的货架上依然安静躺着的时候，只有 YEEZY 能在全球所有市场保持同等级别的征服力。阿迪对 YEEZY 的期待，并不仅仅是一百万双发售能带来的巨大营收，而是重新将「势」带回到阿迪这边。这个「势」，包括潮流的趋势和舆论态势。
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关于舆论态势，多说一句。
其实仔细审视耐克阿迪今年的产品，虽然后者的速度比耐克慢了，但总体而言，丰富度并不逊色很多，甚至新鲜度上还要更胜一筹。但，今年阿迪明显感觉就是卖不过耐克，很大一部分原因就是失去了舆论态势，而这一点，对于大众消费者，是有决定性影响的。
在阿迪达斯如日中天的 2016 年，销售火爆的不仅仅是那些出名的鞋款，整个阿迪品牌的产品都被带动了起来。YEEZY 等王牌产品的存在，深深影响了当时的媒体动向。于是，年轻人们开始将三条杠看作「时尚」，「潮流」和「酷」的代表。这才是耐克最担心的。
而如今，「势」重新回到了耐克这边。目前看来，只有 YEEZY 能重新帮阿迪夺回曾经的优势。而这一份抓不住看不见的优势，对整个品牌的发展都是有着决定性作用的。
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