手表作为一种附加价值远高于使用价值的商品，对价格起到决定性影响的因素就是品牌，类似功能与材质的手表，根据品牌不同，价格可能会有天壤之别。 正因为品牌如此之重要，首先确定品牌非常必要，至少要先框定品牌的选择范围。
对于多数国内的普通消费者而言，手表品牌最重要的两点就是档次与知名度，但这两者并不一定正相关联，既有SWATCH这样妇孺皆知的平价大众品牌，也有像Greubel Forsey这种藏在深闺的顶级小众品牌。
假如购买手表只是为了满足自己对读时与装饰的需求，在做选择的时候只需要在预算范围内，选择自己喜欢的品牌。
倘若是以社交为目的购买手表，在选择手表品牌的时候必须考虑自己所处的社交圈对钟表品牌的认知程度，购买一个价钱不菲但又十分低调的品牌，结果周围朋友都不认识，想必是一件非常郁闷的事情；如果你在自己的圈子里属于钟表方面的权威与引领者，那又另当别论。
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