旁加粗友们大嘎好,又到了汪撕葱老湿登上历史的舞台了。
上一期我们的『扒一扒 』说了TRENDIANO以后,收到了大家非常多的提问。今晚我们选出了下面这个问题来作回答:
”屌哥葱葱你们好,什么时候能科普下,匡威到底是个什么样的品牌?看起来它的鞋子做工也不怎么样呀,为什么人人都在传呢?“
好,大家静一静。
我们今晚又要开扒了……
匡威是一个什么样的品牌?▼
@汪撕葱:
匡威CONVERSE是一个没有什么技术含量,但文化和情怀非常厚重的品牌。大家为什么喜欢匡威呢?首先当然是便宜。我们可以先来说说最常见的匡威All Star
All Star系列
早年的匡威一双All Star就是5美元上下,即便通货膨胀到今天,一双普通款的All Star也就是45刀-50刀之间,差不多是美帝一个普通职员1-2个一件代发货源资的水平。因为便宜,自然出货量就大。从诞生到现在,匡威All Star竟然卖掉了7亿多双。狠难想象在一开始的时候匡威All Star竟然是双篮球鞋。
就是上面这位叫Chuck Taylor的篮球运动员,虽然没有资料证明他篮球打得怎么样,但他每场比赛都带着几双匡威All Star到处给人安利。“你看我这双鞋,便宜!耐操( 一声)!穿起来脚有点臭,打篮球那可是老舒服了!”
旁友们你们看,篮球运动员的收入结构100年来都没什么变化,除了打球就是卖鞋。这位Chuck Taylor把匡威卖到了几乎人脚一双的水平。为了纪念他的推销功力,匡威只好在All Star前又加上了这人的名字:Chuck Taylor All Star, 这才成了今天这双鞋的全名▼
不过说,匡威All Star红到今天这个程度,并不因为篮球的功劳,而是受到了70年代摇滚明星的追捧。
1970年代在西方是一个狠特殊的年代。经济萧条和二战后东西方思想的碰撞,给新的文化滋生了养分。摇滚乐、嬉皮士、大麻和两性解放都是在这个时代里蓬勃孕育。早期穿匡威All Star的,都是轰轰烈烈闹着要无政府主义的朋克乐手。以前搞朋克的都是真屌丝,买不起好鞋才喜欢上了匡威All Star
比如像大名鼎鼎的朋克鼻祖性手枪乐队(Sex Pistols)
又比如我小时候最喜欢的涅槃乐队(Nirvana)主唱Kurt Cobain,就是穿着匡威All Star给自己崩了最后一枪▼
还有枪花乐队(Guns N’ Roses) 的Slash▼
Green Day的Billie Joe▼
以及一直在新长征路上滚着的崔健大叔▼
匡威All Star这双鞋的主要问题,是在足弓比较窄,后跟又非常磨脚(尤其是皮质的版本),硫化的鞋底穿不久一定会开裂。但这些问题,一点都不会影响All Star在这个地球卖出了7亿双。
另外,匡威All Star的走红,也影响和孕育了许多品牌以及他们的产品。比如说Nike的双篮球鞋Nike Blazer,就是模一件代发货源匡威All Star做起来的,如今竟也成了经典的复古鞋款▼
而我自己以前买双匡威All Star嘛,还是因为下面这位姑娘的缘故(现在也为人母了)
那么匡威除了All Star以外,还有哪些经典系列呢?
当然还有Jack Purcell ( 开口笑)
匡威Jack Purcell ( 开口笑)这个系列也是由All Star孕育而来的。
Jack Purcell是一个加拿大的羽毛球运动员,他为了给自己挑双好看的球鞋,就拿当时最流行的All Star做了一点改动。在鞋头的部分做了一点加固,在脚底足弓的地方挖了一个洞。虽然不能解决鞋底脱胶的问题,但以当时来看,Jack Purcell确实比All Star更加适合运动一些。
由于做工比All Star复杂一些,匡威Jack Purcell一直以来在定价上也要比All Star稍高。喜欢Jack Purcell的明星们也更加主流一些。比如说像Dustin Hoffman在年轻时候就一直是匡威Jack Purcell系列的脑残粉▼
如果说区分定位的话,匡威的All Star系列有更强的叛逆、自由和张扬的个性;Jack Purcell则会显得柔和乖巧一些,像是一个开惯了保时捷偶尔骑骑自行车的富家子。
“温文尔雅”这四个字,用来形容Jack Purcell这个系列,其实是再适合不过了▼
还有一点可以区分All Star和Jack Purcell的气质的不同在于:All Star是穿得越旧越好看。所谓“每一双新匡威都是一样的,只有旧鞋才让它们变成了All Star”;而穿Jack Purcell的人呢,“恨不得两三天就要把它洗干净一次”。大家也可以拿起这两双鞋,试着自己去体会一下▼
除了上面这两个系列以外,匡威还有一个一直狠经典的系列就是Cons
匡威Cons系列
匡威Cons系列与All Star和Jack Purcell最明显的不同,是鞋侧面的五星和箭头logo。一开始的时候Cons系列做的也是篮球鞋和网球鞋。NBA传奇球星Dr.J(J博士)在狠长一段时间里穿的就是Cons系列的篮球鞋。
可能由于鞋面的海绵比较厚,耐磨耐摔的关系,匡威Cons竟然从篮球鞋和网球鞋变成了正统的滑板鞋。也因为这个关系,在后来的市场竞争中,这个系列竟还养大了自己的竞争对手,就是Vans,所以匡威Cons也是非常神奇的一条产品线。
从日常搭配穿着来说,我个人最推荐匡威Cons这条线下的Star Player这个子系列。复古味道更加浓烈,而且涂蜡的帆布鞋面也有防泼水的功效。在搭配衣服上,会让街头工装的感觉更加明显一些。
其他一些匡威经典鞋款
NBA 1980年代天皇巨星大鸟伯德和魔术师约翰逊所穿的匡威Weapon▼
魔术师约翰逊的签名鞋,匡威Magic▼
大虫罗德曼球鞋,匡威All Star-91▼韦德的匡威签名鞋Wade▼以及《篮球飞人》中的7号宫城良田的匡威conquest▼
如果不是Nike横空出世的话,也许在过去的20年中,匡威、Adidas和Asics三家依然会是运动领域的霸主品牌。但如今世事变迁,匡威早已被Nike收购变成旗下的子公司,自己的各项运动科技技术研发也早已被搁置。就连新款的Chuck Taylor All Star II上,都已经用上了Nike家更加舒适和透气的Luna鞋底。
如果不是一直炒卖情怀,以及坚持跟潮牌、明星合作,也许我们都未必还能看到匡威这个百年品牌的身影▼
好了,今晚关于匡威的『扒一扒 』话题我们就先说到这里。以后如果有机会的话,我们再多说说匡威和Nike,匡威和Vans之间,恩怨情仇的一些故事。
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