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继“挑战花式出马”、“挑战活力全开”之后，那个让你随时随地运动的天猫活力营又来了！

这一次，天猫活力营联合VANS发起“滑就完事”的主题营销，即便不在街头，也能开启滑板挑战大显身手。

突破限制 「滑就完事」

上世纪80年代末，滑板进入中国。这项原本属于“亚文化”范畴的小众运动，如今却被越来越多年轻人所喜爱并追捧，滑板在青年文化中的影响力也越来越大。

此次天猫活力营×VANS的slogan“滑就完事”，一方面是基于对滑板在年轻群体当中兴起之势的洞察，另一方面则是关注到疫情下运动场域受限的现实状况，融合天猫活力营“生活就是运动场”的主张与使用“完事”（VANS）的网络谐音梗，以一系列创意营销活动，鼓励消费者突破各种限制，参与到运动中来。

1、天猫活力中心“疯速滑板”，打造独特的线上运动体验

天猫活力中心上线“疯速滑板”游戏，通过左右滑动与跳跃来躲避障碍物及获取金币，与滑板大神小鸡王国华同场竞技“云滑板”。“疯速滑板”游戏打破了传统场景限制，为用户打造更低门槛、更有趣的线上全域运动体验与互动。

作为天猫活力营的站内主阵地，天猫活力中心结合淘宝人生形象，以场景化、个性化且沉浸式的交互体验，带领用户在虚拟世界感受运动活力，并将这份对运动的热情带回到现实中。

2、 “滑就完事”抖音挑战赛，创意互动传递个性态度

天猫活力营与VANS在抖音发起 #滑就完事 的天猫1分钟挑战赛，用户可以利用身边任何可以滑动的物品进行创作，引发脑洞大开的创意互动。

夏雨、王珞丹、范丞丞等明星与抖音KOL的幽默示范引爆挑战话题，为活动制造声量，也吸引大量用户参与这场创意挑战，目前已累积6w个视频和4.4亿次播放。

在这些脑洞创意中，有站着滑的，也有躺着滑的，滑板能滑，椅子、算盘、鞋子也能滑，大量UGC互动实际上也实现了用户的自我表达，由此传递“滑就完事”背后充满活力的轻松态度。

3、滑板科普直播“华夫课堂”，滑板精神引发价值共振

在互动游戏与抖音挑战之外，天猫活力营×VANS还推出滑板科普直播“华夫课堂”，分享滑板知识，让消费者了解到滑板不仅是一项极限运动，更代表了一种创意自我表达的文化精神。“华夫课堂”聚焦于滑板运动背后的精神内核与文化价值，与年轻消费者产生价值共鸣，从而获得更深刻的品牌认同。

天猫活力营×VANS大力布局直播赛道，除了“华夫课堂”，还联合薇娅直播强势带货，将顶流主播的粉丝转化为品牌消费者，高效促成消费者购买行为，打造经典爆品。

货品渗透多元场景

构建商业链路闭环

此次“滑就完事”的主题营销当中，天猫活力中心集结多款VANS天猫首发尖货，都精准对应目标消费群体的诉求。比如极具耐磨性的 AVE Pro 可满足滑板青年的日常运动需求，以新生代滑板选手命名的 Brighton 系列深受滑板爱好者喜爱，人气爆棚的 Style 36 Decon SF 小脏橘色为盛夏叠加缤纷色调，切中普通消费者的夏季潮流穿搭诉求。

天猫活力营×VANS对货品进行多元重组，渗透融合到不同的场景之中。从疯速滑板游戏、抖音挑战赛到“华夫课堂”、薇娅直播，主角们（游戏角色、KOL、主播）的穿着都是天猫首发尖货，在无形中也为品牌种草带货，吸引用户直接购买，提升全链路营销效率。

此外，用户在天猫活力中心与王国华同场竞技后，还可以领取游戏专属优惠，跳转装备页。用户参与游戏所积攒的活力值，还能兑换好礼与参与抽奖。天猫活力中心通过这一系列互动游戏与货品策略，构成“玩-逛-买”的商业链路闭环，由此更好地链接品牌与消费者，引导用户购物决策，有效助力品牌实现转化，从而拉动品牌成交生意同比增量，沉淀品牌资产。

「生活就是运动场」

天猫活力营IP价值赋能品牌

天猫活力营IP，立足当下新型趋势运动崛起、95&00后年轻人群消费力提升等体育消费增长趋势，以场景化的内容互动体验，与消费者进行长效、深入的沟通。天猫活力营主张“生活就是运动场”，为运动打开了无限可能，也拓展了体育消费的可塑价值。

回顾天猫活力营的过往案例，便会发现天猫体育营销一直在致力于沉淀“天猫活力营”这一营销IP及其活动IP“天猫1分钟挑战”的价值。3月的“挑战花式出马”，奥运明星与流量明星的纷纷响应，促进破圈传播以达成全民互动；4月的“挑战活力全开”，则集结宝洁集团全明星，借力粉丝经济赋能传播，并联动多平台同期开战，引爆全网的同时也有效提升站内活力中心的用户参与度与认知度。通过明星加盟+平台生态联动+场景化互动体验等营销组合，天猫活力营在深化自身IP价值的同时，也不断优化其体系化的营销模式，积累赋能品牌的营销势能。

在此次“滑就完事”的营销项目中，天猫活力营IP对VANS的品牌赋能，首先是发挥天猫平台优势，联合品牌明星资源影响力，提升全网声量，连接品牌与消费者；其次是通过天猫活力中心游戏、直播等创意互动形式，以及站内的精细化运营与货品策略，为用户打造极致的品牌体验，构建“玩-逛-买”的商业链路闭环，提升品牌用户与生意规模；最后，天猫活力营IP深耕青年潮流文化，携手品牌一起打造滑板运动趋势风向标，引领活力健康生活，实际上也在价值赋能中实现了品牌溢价，而这个过程也将反哺天猫活力营IP价值的进一步积累与深化。

在之后的体育营销中，天猫活力营会以怎样的方式助力品牌，又将为用户提供怎样的新型运动体验，值得我们持续关注。