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一双耐克鞋的成本到底是多少?这一直是个未解之谜。美国媒体波特兰商业杂志2014年一篇报道对美国运动鞋的成本构成进行了大,虽然该文讲的是美国的情况,但中国读者也不妨了解一下作为参考。
史蒂夫·本斯steve bence是耐克公司的老员工,他向我们解开了运动鞋行业一直以来保守的一个秘密一双零售价100美元约合人民币688元的运动鞋成本究竟是多少?
本斯从1977年起就在耐克公司工作,有过耐克多个产品开发部门的工作经历。他在一档节目中详细介绍了美国运动鞋的成本构成。
他说,运动鞋品牌公司在亚洲生产一双运动鞋并通过海运运到美国,所需成本是28.5美元,其中工人和工厂的成本占25美元,海运占1美元。
鞋子运到美国后,运动鞋品牌公司再将鞋子以50美元一双的价格卖给零售商,其中包含15美元的管理成本和2美元的税。加上之前的生产成本和海运成本,运动鞋品牌公司在一双鞋子中获取的利润是4.5美元。
零售商以50美元成本拿到鞋子后,以100美元的价格出售,覆盖掉零售过程中的各种费用,并赚取利润。
当然,本斯列举的这些数字反应的并不是某一款耐克运动鞋的情况,而是以学术讨论为目的介绍了运动鞋行业总体的成本模型。为什么耐克比普通运动鞋贵那么多?除了品牌的原因还有做工上的原因,好的鞋子做工比较精致,而普通的鞋子很多在工艺上面偷工减料,从而导致鞋子穿不了多久就会脱胶变形。
加热回软和冷却定型是鞋口定型的工艺特点,高温定型蒸汽发生器加热鞋口定型机,使放进加热楦模中的后帮变软,经过冷却即可定型,由大变小恢复原状。
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