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.炫耀心理。
炫耀性消费指的是消费商品的目的是为了炫耀,表现为产品带来的心理成分远远超过实用的成分,他们会刻意展示自己拥有的著偧品来暗示自己的经济实力和社会地位。
这是为了满足财富突然增之后的一种心理释放。
.从众心理。
某群体进行著偧品消费,会促进其他消费群体产生购买该著偧品牌的冲动,这种购买动机叫做著偧品消费的从众动机。
许多江苏人将著偧消费视为身份、实力、品位的标志,为了不辜负其他人的期望来保住“面子”,为了“被人看得起”,有些并不太富裕的江苏人,比如省吃俭用去买包包的一部分白领,也在从众动机的驱使下消费著偧品。
.身份象征。
著偧品消费不仅是物理或物质的消费,而且也是象征性的消费。
著偧品消费者借助消费表达和传递了某种意义和信息,包括自己的地位、身份、个性、品位和情趣。
著偧品在中国被人们赋予特权和地位的象征,人们通过消费细节的对入座划分自己的社会地位等级,价格不菲的*、*等为代表的瑞士名表已成为男性消费者身份地位的象征,而*、路易·威登(*)这样的知名手袋则是女性消费者身份地位的象征。
江苏人著偧品消费行为更多地表现为一种象征性购买行为。
.个人享乐主义。
这部分人崇尚享乐、追求精致和自我赠礼。
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