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当下只靠一个品牌，很难满足消费者日益丰富的需求。”日前，三天走过湖北、河南以及江西六七个地市的福建省金苑服饰董事长洪少培回到石狮表示，当下消费主力已经成为“90、95后”了，很多消费者已经历了从单个品牌购物到集成店、“快时尚”门店的整个演变过程，他们更习惯性在城市综合体享受购物的过程，而且，这类消费群体已经跳出了原有品牌需求的定势，崇尚时尚和个性、新潮与迥异，在这个时候，“潮元素”出现了，“其实我们在很多年前就布局新品牌了，比如说WEWE。”如果说金苑主攻职业装，那么WEWE就是偏向欧美风的潮装，紧跟欧美时尚。

“变向”的不仅仅是洪少培和金苑，石狮斯得雅也已经把产品全部改成潮品线，“商务休闲男装竞争很激烈，而且同质化竞争严重。”其实早在很多年前，斯得雅（中国）有限公司董事长许文煜就认识到这个问题，而且随着“90、00后”成为消费主力，他们中间更多人会选择更年轻的品牌，GXG在不到十年时间崛起便是明证，“我们还是要根据市场变化来改变风格，要接地气。”虽然现在开店速度不及之前，但通过电商+线下双渠道，斯得雅品牌新的调性越来越深受年轻人喜爱，尤其是本届世界杯期间推出的系列款，即使价格并不便宜，但依然销售火热，“当下的消费者已经跳出了之前那个既要便宜，又要好货的消费阶段。”许文煜认为，只要是消费者真正喜欢的产品，很多时候无关乎价格，更重要的还是品牌和品质感。

说到“潮品牌”，就不得不说石狮另外一个超级IP——卡宾。当然，卡宾自创建以来一直以“潮”示人，后来衍生成四个品牌LIFESTYLE、URBAN、CHIC、2AM，全部都是走潮品路线，“产品不仅要潮，帮卡宾代言的自然也要潮。”“卡宾先生”杨紫明介绍，卡宾从来都没有代言人，未来也没请代言的打算，但眼下当红小生，比如说董力、魏大勋、“偶像练习生”的新晋当红辣子鸡，都是卡宾产品的诠释者，“根据我们自己的监测数据发现，选购我们产品的依然是那些崇尚时尚、品质生活的小年轻，而且很多都是女朋友帮男朋友挑选的。”杨紫明认为，卡宾现有的四个品牌还不能满足日益细分的消费者群体，接下来也会加推一些更潮的产品或品牌，形成一个立体产品线。

“我们一直都定位比较准确，就是十几岁到二十多岁的‘型男’。”后街男孩服饰品牌董事、银河商场管理有限公司董事长施明晓表示，无论是后街男孩还是异形，产品就是要以“型男装”自居，经过几年在全国布局，目前已经拥有数量超过百家的门店，遍布福建、广东、海南等沿海省份，“我们首轮布局就是以沿海省份为根据地。”在施明晓看来，沿海省份有着得天独厚的优势，时尚讯息领先内陆省份、拥有较强的购买力，在后街男孩以及异形男装的合作伙伴名单中，很多人才二十多岁，“大家都是年轻人，有共同话题。”依托这些年轻人对于时尚的理解以及对当地潮流情况的了解，施明晓可以很容易且清晰地掌握所在区域的人物画像，从而可以有针对性地进行产品研发和推广。

除了成人品牌之外，石狮童装与儿童产业联合会两家理事企业季季乐和HOO也不甘人后，纷纷加码儿童产品潮品牌。如季季乐去年新推出了FRIVEN这个时尚潮牌，虽然只进入市场磨合不到一年，但深受很多区域童装代理商的青睐，纷纷表示出合作意向。HOO，本身就连续多年位居淘宝系儿童牛仔的前列，为了能够满足更多家长对于潮品牌的需求，HOO董事长陈维新以“国家”乒乓球为创意元素，推出了ppq潮品牌，定位“国球青少年潮牌”。“潮牌市场的爆发力大家已经看到，现在就是‘八仙过海各显神通’了。”陈维新说，无论是哪个服饰集团，当下新推出潮品牌等于都是重新开始，对于市场而言，都是陌生的，“机会来了，看大家怎么做。