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为什么那么多人喜欢高档鞋？90年代那些原单代工厂迁出以后，有实力有想法的代工厂老板开始单干。此外，也有很多莆田人回家开起了家庭作坊。在网店蓬勃发展的数年间，莆田高档一直在闷声发财。直到2011年，阿里巴巴宣布公司约有1100多名中国供应商涉嫌欺诈，其中多数供应商来自莆田，时任CEO卫哲为此辞职；2013年，据媒体报道，一名员工因违反了公司将“福建莆田客户列为不诚信客户”的销售规定，阿里巴巴开除了该员工，继而引发官司。莆田高档鞋也因这几起事件被推到了风口浪尖。
一、莆田高档质量几何？
曾经有一位较真的网友，拿着自己从淘宝上买来的名牌运动鞋到专柜去验货，结果很快就被专柜工作人员鉴定为假鞋。首先是包装上就明显的不一样，而鞋子的款式虽然相同，但很多细节上的处理，精致与粗糙，很快就能对比出来了。
A 看色泽
B 看标签
C 看鞋垫
高档鞋外观跟正品差别有多大？从外观上看，高档鞋和专柜鞋之间的差距还是比较明显的。
后来，这位网友又拿了真假两双运动鞋到国家鞋类质检中心做测试，结果发现在耐磨测试、耐折测试和帮底剥离强度测试中，两双鞋子的质量旗鼓相当，按照国际标准，两者都属于“优等品”！！
二、为何不愿意养大自己的孩子？
既然莆田已经有成熟的制鞋技术，为什么他们仍然选择做坊冒鞋而不逐渐培养自己的品牌，把自己的“孩子”养大？
首先来看看莆田的高档鞋是怎么运作的：高档鞋的产业链由上到下主要分为生产商，一级分销，二级分销，微商淘宝客等，*后一级才是消费者。品牌运动鞋官方一有新品公布出来，莆田制鞋工厂的嗅觉是*敏锐的。官方新品还没上市，高档鞋就已经出来了。一级分销直接从工厂拿货，不过都有量的要求，有些甚至一次性几百万的压货。二级分销主要在莆田市区，供货给微商和淘宝客。这里面利润*高的要数微商和淘宝客这个级别了，一双加价50-150是常事，当然淘宝客推广费用也很高，而且随时可能被封店。如此看来，莆田高档，是高利润与高风险并存的产业。
“坊冒鞋，很简单，做的工艺几乎一样，只要自己再贴个牌，就可以卖出名牌价钱，还免去其间各种专利费用。”在莆田安福家园，一名鞋商说，在商场看到很便宜的折扣价名牌鞋，“极有可能就是坊冒鞋。”
A 高档鞋的优势在于，免去设计研发、品牌推广以及运营方面的成本，以低于正品又高于杂牌鞋的价格出售，利润可观，这样的生意几乎稳赚不赔。
B 做品牌和做鞋子是两码事：莆田鞋业虽然在多年代工生产中形成完整的制鞋产业链，但在品牌塑造方面却缺乏经验。打造品牌所需要投入的成本对于中小型鞋厂来说不堪重负。而工厂就简单多了，有现成的设计理念、款式，有品牌公司宣传，它只负责生产且保证质量就可以，做出来的鞋子是有品牌公司买单的。纵观世界名牌的历史，基本上都是经过几十年的孕育，非十年之功。且不说推广销售的问题，单单是在推出潮品的时候，还没拿下专利权，在大陆可能已经被山寨了。在山寨满天飞的国度，自主品牌的成长举步维艰。莆田也曾经出现过一些本土品牌如阿迪王、骆驰、玩觅、思威琪、沃特。以沃特为例，6万次耐折的鞋底比国外某大品牌的四万次还高。巅峰时期在全国有20***实体店，一家直营店投资100万，加盟店也要投资三五十万。由于近年房租攀升，沃特关掉了部分门店。下一步如何转型发展，还有待探索。
三、货源批发香也怕巷子深
很多人认为货源批发香不怕巷子深，做得一手好鞋何愁打不出品牌呢？还真不行。制作高档鞋只需要超强的模坊能力，而创立品牌则需要差异化的创新能力和运营策略。这个问题不仅仅存在于莆田鞋业，还是各行各业都亟需思考和解决的问题。 下一个十年，劳动力成本不断攀升，制造业的突围还需靠创新。
