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1、名称:匡威以人名命名为策略
口号是“DESIGN YOUR OWN ...”
2、标志:
匡威的图标是一个圆框与圆框内五角星的组合,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这与匡威近几年在中国推出的“be a star”的概念是契合的。
3、匡威帆布鞋一如既往秉承“敬业、忠诚、创新、服务”的经营理念,致力于运动用品事业的推广与发展。
4、设计:在产品设计方面:匡威在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念,几度被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。
唯我独道的包装设计,一片式瓦楞纸纸盒(拆开鞋盒是由一片纸片印制而成没有拆装的组合)突出了自身品牌的独特性。
匡威专注于做休闲、时尚与运动相结合的品牌。在未来既有机遇、也面临着一定的挑战。
由于品牌文化塑造过程中坚持倡导品牌时尚:名人,权威效应。匡威文化符合当下年轻一代价值观,品牌忠实者对品牌感情深厚,易保持现有市场,并且有很大的机会争取更多品牌忠实者。匡威的中国年轻消费者数量众多,尤其学生群体接受新鲜事物能力不断提高。
与此同时,在市场上匡威也面临着众多的挑战对手,定位于运动的有NIKE,阿迪达斯品牌,而定位于时尚的万斯的定位与匡威略同,匡威一直在将时尚养成一种习惯。如果可以将本土文化渗透进去,其品牌号召力将会更加强大