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苹果公司推出可穿着装备Apple Watch未久,产物的实用性和普及度还有待市场的考验。不外,运动巨子阿迪达斯(Adidas)坊佛已想好了要向这类科技产物看齐,它筹算把科技与生活时尚连系到产物傍边。
3月16日,在美国德克萨斯州举行的SXSW艺术节(美国一年一度的运动,触及艺术科技范畴的产物交换)上,阿迪的产物立异专家乔恩·沃纳(Jon Werner)泄漏表现,阿迪将会在旗下所有的鞋履、服装和体育装备等产物中植入NFC(near filed communications)谢踉磁,便于用户和品牌之间竖立交互的路子。
阿迪为产物植入NFC手艺的主要功用是搜集更多的用户信息,庞杂地说,阿迪进展进一步认识究竟是谁穿了他们的运动鞋。“我们进展改动从电子商务网站搜集客户数据的做法,酿成在每一件产物内植入NFC手艺,可以匡助我们认识穿着者在何时何地利用产物和若何利用产物。这些更详细和特性化的数据,将为品牌销售及产物临盆团队供应了可预见性信息。”乔恩·沃纳如斯说道。至于这些客户数据包括了哪些详细的方面,阿迪达斯官方并没有明说。
阿迪达斯方面泄漏表现,它还将经由过程NFC手艺为客户保举适合的新产物,“引诱”延续花费。阿迪达斯会对搜集到的特性化数据停止剖析,连系智能手机端运用,为用户婚配和推送*适合的产物。乔恩·沃纳泄漏表现,阿迪的产物保举会紧密连系用户的小我情形,好比,他们不会向一名寒带区域的同伙保举毛衣。
不外,今朝市场上仍贫乏成熟的大数据剖析零碎,阿迪可否确保它的产物保举会戳中用户的痛点?用户的喜欢和习气远比那些庞杂的数据更加庞杂和有特性,这意味着阿迪需求在用户剖析上连结相当高的质量。假如不克不及推送有价值的产物配对,用户就会像看待那些使人生厌的运用推送一样,把阿迪达斯也删掉。
固然,阿迪的NFC手艺有更实在的用处。当花费者进入实体店购物时,把手机触碰着产物的NFC标签,可以立刻看到相干的产物信息和该产物的用户反馈。“之所以想到如许的产物信息展现体式格局,是为了确保花费者在购置之前能认识完全分歧的产物信息,由于分歧的伙计可以或许会向你引见分歧的内容。”乔恩·沃纳注释说。
另外,这个检查产物信息的功用设计还考虑到另一个的主要成绩——假如手机触碰了NFC标签后没法显示产物信息,这意味着这双鞋可以或许长短正品。面临以后各大运动品牌赝品满大街的情形,这个功用极可以或许会遭到民众的追捧。
除以上和产物推行相干的功用以外,阿迪还进展经由过程NFC来改动付出渠道——当用户决意购置某一产物时,手机端的产物信息显示可以跳转为NFC购置通道,直接完成快捷付出,以防止在店内列队付款的繁琐。然则花费者是不是乐见这类付出体式格局也还没有可知,苹果公司此前也曾死力推行Apple Pay的NFC付出手腕,但成效并不明显。 事实上,阿迪于2013年曾在Boost系列跑鞋上运用此手艺,然则只面临美国部份区域的花费人群。而且其功用也局限,用户仅能经由过程NFC手机读取产物信息和对所购置的商品停止评价。 这一次,阿迪将在鞋履产物上周全启动NFC手艺,而且率先将其运用于Stan Smith和Superstar两个系列的运动鞋上。
乔恩·沃纳泄漏表现,假如用户情愿利用NFC,阿迪估计将会有跨越十亿的用户接触点,这意味着品牌比以往有更多直面花费者的机遇和渠道。在竞争日趋剧烈的体育用品市场,卖场的货架空间在延续萎缩,各大运动品牌都在索求新兴渠道。 尤其是阿迪达斯,它在刚刚过去的2014年过得并不如意。阿迪的财报显示,2014财年,团体毛利率下落了1.7%,而在去年的9月至12月,团体的总亏损额就达到了1.4亿欧元(约合9.27亿元人民币),跨越了2013年同期的1000万欧元(约合6600万元人民币)。 这一回,阿迪将手机和运用手艺归入营销范畴,它进展由此可以或许带来一些改动和应战耐克的霸主位置——但这需求阿迪本身给出谜底。
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