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前言：有人还不知道我有球鞋讨论群的吗？
现在我们买球鞋的流程是什么？大致上是这样…
在网上看到喜欢的球鞋，会随着报道的资讯去找找发售资讯，就看看国内有什么商家发售，需要不需要海淘，再或者看看淘宝店买不买得到。
国内有一个比较复杂化的情况，就是假鞋太多，假鞋产业利益链所涉及的范围很大，这件事情，要处理起来，其实不太容易。
品牌，是知道的。
耐克和阿迪未来的商业策略，如果得以实行地顺利，基本上可以解决了你可能会买到假鞋的顾虑，也同时间得以让品牌本身在国内得以稳定发展，不受假鞋的波及。
耐克在未来的政策，就是 Consumer Direct Offense，简单来说，就是要尽量的贴近销售群，尽量地满足他们的需求。耐克也透露了会在网际网路的部分下重资源，让品牌的信息会完全得以传输到消费群。
耐克会优化自家的官网，再设立 Snkrs App，让消费群得以简单地获取产品资源， Snkrs App 得以让消费群时间得到鞋子的发售消息，确保全部人都知道鞋子的发售日期。
以上这两项，其实耐克已经完成了，现在，耐克就会慢慢地把自家的好鞋子，开始慢慢地在官网卖，开始小量地卖，再慢慢加量，减少实体售卖点，减少网上商家销售点，如果遇上了很多人抢的鞋子，也可以在网上登记抽签，抽到了才去实体店拿鞋子。
你也可以说，现在的官网状况，有时候可能是被机械人秒完全部的货，我倒认为这是一个无止尽的对垒，如何耐克对官网的方向发展是没有改变的话，耐克会更快的加强监管，确保机械人买不到鞋子。
其实在现在不知不觉中，很多消费群买耐克鞋子的流程，开始转变了，就从以前先从淘宝搜搜鞋子，买不到在找官网，现在很多人，步已经是直接去官网买了，然后如果买不到才搜宋⑸袒踉丛宝。耐克只用了不到 2 年时间，就完全改变了这个购物思维。
相信耐克会开始在官网上卖更多的重点鞋子，只把普通大众款销售给其他商家，当每个人都习惯性的在耐克官网买耐克鞋子的时候，买到假鞋的普及率，就会大大降低了。
如果你认为耐克鞋子贵，耐克也开始有策略性的开设奥特莱斯店（outlets），把耐克往季的产品放在店里销售，有时候里面鞋子的价钱，可以比微商货源还便宜，如果还有人刻意用低价淘假鞋来穿，这种人，连品牌方，也奈他不可吧。
相比之下，阿迪的做法就有点不一样了，阿迪在做法，其实更夸张。阿迪本身没在网络上下功夫，就像典型的德国人一样，阿迪在产品上，下足功夫。
阿迪对着鞋子生产速度很在意，很执着，阿迪要一直缩短鞋子的生产时间，甚至找专人合作，设立了自己的 Speedfactory。Speedfactory 的宗旨就是，尽量缩短鞋子的生产时间，终极目标是，鞋子得以以后在实体店里制作。Speedfactory 工厂和其他工厂不一样，就它会慢慢地使用机械来取代人手，然后再一步一步优化整个流程。Speedfactory 这个策划，也其实说了两年，终于在前几天，双由 Speedfactory 生产的鞋子，终于出来了。
如果说阿迪成功的实现这一个改变，数年后，你买阿迪的鞋子，你可以从手机的 APP 上选择你要的款式，你要的配色，你要的颜色搭配，甚至你的名字，然后一个小时后，就能够去实体店取你要的鞋子。
虽然这个服务和耐克的 NikeID 大同小异，可是要知道，NikeID 今天，还是需要大约一个月的时间，阿迪，想要把这个过程，缩短到半小时。阿迪甚至想着，把制鞋机械放在实体店里面的可能性，就以后你可以在实体店订了鞋子，看着阿迪把你的鞋制造出来。如果阿迪这一个策划成功了，就完全颠覆了以往阿迪球鞋的购买体验了。以后阿迪卖鞋子的情况是，卖一双就做一双，这种情况，很难想象，可是即将来临了。
这两个品牌的未来发展方向，都得以让我们可以更快的拿到自己喜欢的鞋子，也让我们在想着付钱的时候，不再考虑会不会买到微商货源的问题。这，算是好事吧~
对于阿迪把定制流程放在实体店这一项疯狂想法，可以读读这新闻，Adidas's Plan to Make Custom Shoes in Hours Starts With These Sneakers。
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