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迪奥是个加入双十一大战的奢侈品品牌，这是可以预见的答案。
图片来源:DIOR官方微博。
记者|维安。
到2020年，人工节日“双十一”已经走过了12年。最初双十一只是电商品牌的推广狂欢，后来传统品牌逐渐加入，现在奢侈品品牌也开始试水。
10月13日，法国奢侈品品牌迪奥(DIOR)在官方微信微信官方账号上宣布，将首次推出双十一限量系列，其中包括全新手袋和配饰。限量版手袋采用羊皮制成，带有该品牌的经典藤条格子元素，还印有经典的CHRISTIANDIOR标志。
迪奥双十一限量系列的销售形式，呼应了双十一电商购物节的精髓。该系列将于10月15日在官方网上精品店和官方网站预售。
图片来源:DIOR官方微博。
奢侈品牌总是非常注重保持品牌调性和控制销售渠道，所以决定将新的节日带入营销节点并不容易。
但迪奥是个加入双十一大战的奢侈品品牌，这是可以预见的答案。
迪奥(DIOR)是中国最早、最活跃的数字营销奢侈品品牌之一，尤其是微信营销。早在2016年七夕，迪奥就开始在微信上卖手袋，成为中国个在微信上卖手袋的奢侈品品牌。当时，DIOR在24小时内售出了200个价格为2.8万元的特殊手袋。从那以后，迪奥每年七夕都会在微信上推广营销活动。
不仅仅是微信，迪奥进入中国所有社交平台的时间相对更早。2018年迪奥成为个落户颤音的奢侈品牌，2020年成为个落户bilibili的奢侈品牌。9月29日，迪奥在官方微博、微信、颤音上播出了2021春夏成衣系列秀，累计观众超过8360万。
迪奥在社交媒体上的积极表现使他能够在中国年轻的奢侈品消费者中获得持续稳定的曝光率。迪奥在中国市场的投资从未停止在线。
如今，奢侈品品牌更愿意突破地域限制，以创新的方式向各种市场的消费者传达自己的品牌历史和文化，包括将时装秀和展览转移到海外。
2019年10月，迪奥在上海展览中心举办了迪奥2020春夏重印展，将巴黎花园几乎原封不动地搬到了上海，与中国消费者近距离交流。
2020年7月，迪奥将“克里斯汀·迪奥，梦想的设计师”展览带到了上海龙美术馆西海岸馆，该展览曾在巴黎装饰艺术博物馆和伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举行。本次展览梳理了迪奥(DIOR)70年来的发展历史，展出了275件高级定制服装、几位著名艺术家的设计草图以及DIOR与8位中国本土艺术家的合作作品。这是迪奥2020年最重要的活动之一。
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