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前言:昨天的文章,读到很多有趣的评论,我再想着,如何反驳自己,拿起几个点,视乎又能变成一篇文了,有点自己辩自己的感觉,更有点神经分裂的感觉。
前言2:知乎发文章出了问题,编辑了好多次,很辛苦。
前言3:欢迎交流!
耐克的 VaporMax ,现在正在大量地铺排在耐克的店铺,甚至在各个国家进行着 VaporMax ID ,势要在趁这个 VaporMax 在大好趋势的情况下,得以抢回市场的一杯羹。
耐克的 VaporMax ,可以赢得到阿迪的 Boost 吗?似乎太天真了。
我们就用 Boost 称霸的领域说一说,就跑步和休闲(lifestyle)系列,耐克最近拿得出话题的东西,除了 VaporMax ,还有 Breaking2 ,带着 ZoomX 科技的 Vaporfly 4% ,还有带着 Flyknit Racer 血统的 Air Mariah Flyknit 和 Dual Racer。我知道耐克近期还有 Free Run Motion Flyknit 或者 Komyuter ,可是轮到舒适性,我觉得还是别提了,最多只是达到易穿性。
有的比吗?其实没有。
阿迪在 Boost 的使用上,已经去到了一个很广泛的地步,假如说你想要买一双有带着 Boost 的鞋子,可是你觉得 Ultraboost 很贵,你可以买Pureboost不,甚至 energy boost ,如果你不想要买跑步鞋,只想要一双有 boost 的鞋子,你去三叶草看看,肯定有更便宜的选择。再不然,就去 Outlet ,看看有没有 Boost 的鞋子,就算颜色难看也不在乎,你,还是可以在你的预算中,买到你要的鞋子。
其实,阿迪把鞋子慢慢推到你觉得贵可是还卖得好的价位,它的溢价,已经很多了,当它削价卖的时候,还是在赚着你的钱。
转换焦点,跳去耐克。
如果你想要买 VaporMax ,不好意思,只有一款,而且不便宜,如果你想要最新的科技,可是想便宜点,不好意思,没有。你去看看带着 React 科技的鞋子吧。
再去到休闲系列,想找一对舒服的球鞋穿一穿,你看到现在最新的鞋款,就是 Air Mariah Flyknit 和 Nike Dual Racer,和你已经很久没有穿的 Flyknit Racer 没什么分别。我只怕,你为了脚上的舒适度(毕竟被 Boost 宠惯了,没办法),根本买不下手。
更何况更何况更何况,连最新的 VaporMax ,堪比舒适度的话,还是输给有 Boost 的鞋子。更别说其他鞋款了。我之前说的,Boost 趋势已经把球鞋爱好者培养成一个极度挑剔的消费者,就是我的球鞋不但要,容易穿,而且要舒适,也要好看。
Boost的成功在于,它已经进入了广泛消费群的视野,假如我要买一双舒适的鞋子,给我爸妈,不用考虑,我一定还是会买Boost的跑步鞋,想象着老人家穿着 Vapormax ,有点怪异的感觉。
VaporMax 独特性也很强,很难想 Boost 这样,可以套装在其他鞋款身上,我试过 P 图,把 Vapormax 套在 Nike Dunk 的身上,结果评论两极化。
这归咎于, Boost ,真的是做到舒适度很强,而且能够广泛使用,阿迪就是知道 Boost 很难有替代性,它才敢为所欲为。万一耐克也用 Boost 呢?呵呵,不好意思, Basf 是德国公司,同样血统,你慢慢去交涉吧~
你可以和我说,期待着Breaking2的鞋款将来会大卖,就好像以前Boost科技也是从赢得马拉松赛事才让人引人注目的。可是,有没有想过,Boost赢得赛事,和Boost会火起来,这个关系其实还是模糊的。再加上,耐克没有坎爷,坎爷是时装界和音乐界再加上卡达珊家族的影响力的加成,此人,也是没有替代品。
还有,Boost从赢得了马拉松,直到进入了销售收成期,足足用了两年,我相信,ZoomX 科技,没有两年的渐变研发时间,我们“可能”还是会把它当成进阶版的Lunarlon。
最近耐克的年报出来的,各种大新闻想要把霸主地位抢回来的感觉,可是,我只是觉得在耐克最好的篮球领域有看头,有着ZoomX的科技加上NBA的专利销售权。可是坦白说,阿迪就算在篮球领域没有进步,或者败得一塌糊涂,阿迪会垮吗?
所以说,耐克要追回来,不是一两朝的事情,阿迪这段时间,别犯太大的错误,其实还可以耗很长一段时间呢。
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这句话,其实就是下意识在告诉你,我要的鞋子,是要佩戴着 Boost 。