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2017年年底，耐克的攻势可谓猛烈之极。从Undefeated联名到THE TEN再到年底的AF100，中间穿插着热门大货诸如Air Max 97和Air Force 1，这些产品理论上几乎满足了不同需求的顾客。sneakerhead为层出不穷的联名鞋款排队抽签收陪跑短信；普罗大众也穿上了和银子弹类似的各种97和各种或经典或新颖的Air Force 1。
然而，说起2017年，大家觉得哪一款耐克能称得上是现象级爆款呢？前一年的Sockdart，Roshe one,Huarache这种类型的产品，在2017年基本找不出来。Sockracer？已经是个笑话；Mariah Racer？影响力甚至比不上江河日下的前辈Flyknit Racer；Cortez？并未掀起波澜。数来数去，也就Air Max 97能从去年夏季初火到年底，“子弹”这个昵称也算能交口相传。
和在媒体上火热的情况不同，耐克的财报可是持续低温。秋季的惨淡，到了貌似繁荣的冬季，突破并不多，北美区依旧萎靡，利润也没涨高。各种联名牵头并没有带来爆款。像普通配色的97，AF1，也只是“常规性”的好卖。
大量的联名抢占曝光，这种激进的策略短期内十分凑效。然而，耐克仅仅是利用联名来制造销量吗？显然不是。
在我看来，2018年春季的耐克的策略，最厉害的一点是，更超前地投其所好。
这是我在耐克旗舰店拍的春季一月和二月的新品。
一月的新品以粉色为主。Nel哥（公众号阿Nel带你浪）说，这是Kith风，非常贴切。确实，粉色调是Kith擅长的。在这批单品中还有KITH风格的BOXLOGO 卫衣（没找到图），还有凸显LOGO的元素。
结果这批粉系LOGO风的女子春装，光浅粉红色的套头卫衣就在一周内售罄。直到月中补货才见到身影。而大红色的单品甚至连货都没得补。
这是二月上得新品。串标Trackpant，复古拼色，依旧显眼得logo（图一风衣背后有个大大的Nike Air logo），无一不是前段时间延续到现在的流行趋势。
是的，耐克的巨大变化，不仅仅是那激进的联名，而是润物细无声的“投其所好”。这里从微观上看，女款更明显。当然，要说男款的话，以下这款风衣大家能体会到耐克的激烈节奏。
由KITH联名带起的超大swoosh风衣，在今年耐克春季产品里，将掀起一波大logo复古热潮。
另外，还有三个小细节提提。从2017年开始，耐克几乎将更舒适的鞋垫覆盖到所有的当年推出的休闲鞋款上，甚至AJ11新配色也有。为什么要提这个？当消费者试耐克的休闲鞋，特别是非舒适性鞋型时，脚感如果超出了期待值，对销量也是十分有帮助的（参考sketch）；
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