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“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停。”——推荐语
《鞋狗》这本书是菲尔·奈特 (Phil Knight）—耐克公司创始人董事长，亲笔自传的，写于他78岁高龄之时。
书中他不再是媒体笔下那个东南亚无数血汗工厂背后贪婪的小老头，而是不带丝毫炫耀的口吻，就像一个平凡的老人，在午后的阳光下，心平气和的讲故事，讲他的耐克公司从无到有的发展历程，还有他创业的感受。比起现在互联网时代趾高气扬的青年才俊，多了一丝深刻和悠长。
菲尔·奈特于1972年以1000美元创立Nike公司时，做梦应该也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 如今耐克市值接近1000亿美元，年销售额达到320亿，一年卖出大约1亿2千万双鞋——这个星球上不论身价百亿的富翁，还是非洲某个战乱国家难民营的孩子，脚上穿着的都是耐克鞋。
上图是Nike耐克公司前身：蓝带体育用品公司，下图中展示的是世界上最大的NIKE门店，在伦敦牛津街上。 耗资 1050万英镑建造，横跨3层， 大约42,000平方英尺。
所谓鞋狗，书中所指的就是“全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。”，一辈子从事于某个行业，热爱、坚持并全身心为之努力奋斗的人。这些人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人，不论男女都劳心劳力的为某一事业奋斗，完全不考虑其他事情!
就像菲尔·奈特，是很喜欢称自己或者和他一起为鞋子创业的人为鞋狗，例如比尔·鲍尔曼和杰夫·约翰逊。
比尔·鲍尔曼是菲尔奈特的大学老师，兴趣独到，到处找古怪材料自己做跑鞋给学生穿。创业之初菲尔奈特就想到了他，两个志趣相投的人一人500美元，成为了合伙人，开启了耐克公司的传奇。
杰夫.约翰逊是菲尔奈特在大学时的一位同学，毕业以后业余帮助阿迪达斯卖鞋，对鞋子的痴迷让菲尔奈特动容，邀请他加入耐克，成为了耐克公司的第三位重点人物，统管销售和市场。他爱好每天给老板写信，专门写自己跟买鞋顾客的聊天记录，不为其他，只是因为热爱鞋子。
成功的“鞋狗”
1、 源于热爱
菲尔·奈特之所以能投身创业，并且建立了耐克这家伟大的公司，一切都来源于对自己内心爱好的追随。从商学院毕业，迷茫挣扎过后，想到以运动鞋为突破口，开始创业。卖了车、凑了路费、来到日本，用50美元批发了12双运动鞋，而这12双运动鞋就是他创业的全部起点。看起来似乎很荒谬，商学院硕士不进高企却从草根开始创业，而这一切都是因为热爱。
2、 贵在坚持
菲尔·奈特在创业开始之后，生意进展得非常不顺利。这种极其不顺利的状态，从他1962年开始创业，一直到1975年耐克公司的债务危机大爆发，整整13年的时间，从来就没有真正改变过。每一天都是充满了各种郁闷、无奈，甚至是提心吊胆、狼狈不堪。这其中有合作伙伴的背叛，还有银行的落井下石，甚至还有家人的不支持，不理解等等——个中辛酸，一言难尽。
但这些不易他都坚持下来了，货不到就先干兼职维持生计、钱不够就自己打工给员工发工资，合作公司不靠谱就是出来单干，1971年成立了耐克公司。NIKE的意思就是“胜利”，贵在坚持，取得胜利。
3、保持激情
耐克公司在创立之初，就把激情二字，作为公司文化的组成部分。那么耐克倡导的这个文化，实际上还是来源于体育赛场上的一种运动员文化。奈特认为在赛场上，每个运动员都必须要有充分的激情，只有这样，才能保持活力，将对手抛在身后。一旦激情消失，再优秀的运动员，也无法取得任何成绩。在公司的内部管理上，这种激情文化也被贯彻得非常彻底。
比如，最典型的叫“恶棍会议”——所谓的“恶棍会议”，是菲尔奈特发明的一种促进创业伙伴之间交流的工作聚会。每隔一段时间，他就会召这帮鞋狗兄弟，从美国四面八方坐飞机赶来，大家跑到一个度假村，包一个微商货源店房间，尽情嬉笑怒骂——什么话都可以说，什么人都可以骂。这种看似可笑的聚会，实际上，就是为了保持他和伙伴之间的激情与活力——而这种东西，正是一家创业公司最为珍贵的财富。
4、敢于创新
18年的创业历程，最大的困难，是来自于当时其他品牌的打压。1971年，菲尔·奈特开始建立耐克公司的时候，整个美国的运动鞋市场，早已是一片红海。当时默默无闻的耐克，能从这激烈的竞争中杀出一条血路，并一直保持到现在，靠的就是创新。
1977年，也就是耐克公司成立5年之后，菲尔奈特遇到了一位非常古怪的人，叫做弗兰克·鲁迪。鲁迪向菲尔·奈特推荐了气垫鞋技术，被耐克公司欣然采纳。在一群鞋狗的继续打磨和研发之下，历时9个月之后，这款耐克历史上里程碑式的产品，终于成功上市，成为耐克的里程碑式的产品。
源于热爱、贵在坚持、保持激情、勇于创新，时至今日，对于每一位创业者依然受用。
“对所有创业者来说，永远告诉自己一句话：从创业得天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。我最困难的时候还没有到，但有一天一定会到。”
共勉
作为一名在路上的创业者，真诚地向所有走在创业路上的同伴们推荐这本充满了创新、冒险与追梦元素的书。正如在2014年6月，菲尔·奈特在斯坦福大学商学院的毕业典礼上所言“敢于冒险，别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上。”创业，为了把更好的自己展现给世界，同时，也为了让这世界变得更好。
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