建议您加本站客服微信号：196594267 她会给你推荐实力厂家货源。
我们在网上经常看到这样的评论：
“耐克每双鞋赚2美元。”
“Yeezy Boost制作成本10美元，阿迪达斯售价为350美元，阿迪达斯赚到了340美元的利润
“我在黑色星期五花了50美元就买到了200美元的鞋，而制鞋公司可能仍然赚了很多钱。”
大多数人都是一瞟而过，从来不思考为什么，即使这的确就是事实？
一、NIKE、ADIDAS鞋成本是多少？
1.Production costs of shoes
鞋的生产成本
看到这几张图，是不是很惊讶？
NIKE用30$生产的鞋，出售160$；
ADIDAS用25$生产的鞋，出售120$；
亚瑟士用24$生产的鞋，出售100$。
是不是想到了四个字“黑心商家”？
但事实上，
以批发价来算，阿迪达斯的税后净收入只有微不足道的4.1％，耐克是10.7％。
以零售价来算，阿迪达斯和耐克分别只取得了2.05％和5.3％的利润。
明明售价和鞋生产成本差了将近5倍，利润怎么会这么低？
剩下的钱是怎么消失的？
2.到岸成本是什么意思？
Landed costs 到岸成本
以一双生产成本20$的鞋举例：
从这个图里可以看出：
生产成本+运费＋保险+进口关税＝到岸成本。
也就是说，到岸成本会比生产成本高，但跟售价比也还是低的可怜。
3.对一个品牌商来说，净销售额或收入意味着什么？
当你购买一双鞋子，你可能不一定直接从品牌商那里买。你可能会前往当地的商店或者天猫、淘宝等网店。
这些商店从阿迪达斯和耐克这样的品牌商购买鞋子，品牌商将为他们提供利润，使他们能支付他们的运营费用，从而赚到一点小钱。
提供给零售商的折扣率被称为品牌商的“收入或净销售额”（revenues or net sales）。零售商的行业平均利润率大约是50％，这意味着像阿迪达斯或者耐克这样的品牌商把100美元的鞋子以50美元的价格卖给了他们的合作伙伴。
到岸成本（税收成本）和供给零售商的价格（收入或净销售额）之间的差额在会计术语中被称为“毛利率”（gross margin）。
就像上图中的，100美元的鞋子最后的到岸成本是22美元，品牌商卖给第三方零售商的价格是50美元。所以，对于品牌上来说，毛利率为50美元-22美元=28美元。
以百分比计算，也就是28/50×100%=56％。
看到这，突然发现，品牌商获利没那么高了，但仍旧有50%以上。
4.其他费用、税金和净利润
gross margin 毛利润
net income 净利润
expenses 花费（此处包括代言费，市场营销费，人员费用）
从上表可以看出，
净利润＝毛利润-花费-税收
补：
市场营销在品牌中占了很大一笔费用，这是板上钉钉的事。2015年，耐克在市场营销上花费了超过其净销售额10％的费用，而阿迪达斯的花费甚至更多，到达17％。
在除了销售以外的所有其他费用中，2015年，耐克花了22％而阿迪达斯，这个德国品牌花了26％。
税务部门也要分一杯羹，所以在2015年耐克和阿迪达斯分别支付22％和34％。
5.总结。
用一张图来说明一切
financial anatomy 财务分析
以售价均为100$的鞋子来举例。
adidas的
图片解析：
21$ 生产成本
5$ 到岸成本（保险，运输，海关）
8$ 市场营销
13$ 明星代言；管理费用；
1$ 所得税
2$ 净收入
50$ 零售商利润
NIKE的
一双100美元的鞋，阿迪达斯只能赚到2美元。耐克的进展要好得多，每双100美元的鞋能赚到5美元。
事实证明，运营数十亿运动鞋的企业并没有人们说的那么赚钱。
请加本站客服微信号 : 196594267
我们会免费推送实名认证并缴纳保证金的可靠厂家微信给您，加我时候请主动说明要找什么货源哦！我们这收集有几十个莆田鞋 奢侈品包包手表潮服等精品可靠实力厂家微信。
或者进入我们实名商家排名网站:http://ptx.hg-daigou.com/vip/，该网站的商家都是可靠档口商家已经实名并且缴纳保证金！有莆田鞋 奢侈品包包 手表 潮服 化妆品等货源。
