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最近喜欢玩球鞋的朋友一定被十双鞋子刷屏了：之前在网上频繁曝出各种模糊谍照的「Off-white X Nike」系列终于面世。火热的品牌，认真的设计，养眼的配色，以及新老鞋款的搭配，让这组产品迅速得到了大量的关注和喜爱。
相比于上半年同样万众期待却最后浪花不算太大的「Supreme X Nike」，这组即将在 11 月正式发售的产品让耐克有了很强的底气和信心来给予竞争对手阿迪达斯狠狠一击。从消费者的角度来说，这确实是耐克这几年最令人激动的一组产品，超过了年初曾经噱头十足却草草收尾的 Supreme 大 AIR 联名系列。
很多耐克的粉丝等这一刻已经很久了。
过去两年多的时间里，阿迪达斯用强大的产品科技（Boost），强大的明星资源（以 Kanye West，Pharell Williams 以及 Kendall Jenner 为代表），以及走心的联名产品（例如 2017 年的 Sneaker Exchange）将耐克轰击得体无完肤。三管齐下且互相交叉配合，各种优质产品层出不穷。YEEZY 系列是三者相融的集大成者，其他包括 EQT，Ultra Boost，NMD，Tennis HU，Stan Smith 等众多优秀选手都为阿迪达斯的业绩提升添砖加瓦。
面对这样的窘境，耐克最开始没有改变自己的前进方向，即，延续「微商货源为王」的产品和营销路线。2015 年之前 AJ 和其他篮球系列的巨大成功，让耐克依然充满信心。结果，耐克使足了力气，喊破了嗓子，但在 adidas 面前依然显得无能为力。最明显的无疑是 2016 年年底的「热血十二魂」。这场耗时颇久，花费巨大的市场活动，没能成为压制阿迪达斯的利器，却像是宣告了耐克微商货源战略的大败亏输。
于是，痛定思痛，耐克明白不能再单纯靠着微商货源过日子了。
结果从今年开始，我们看到了一个和阿迪达斯针锋相对的耐克。没错，在产品科技，明星资源和联名产品三方面，耐克今年全面出击，一拳一拳正面抗衡阿迪达斯。在这样强硬的对抗下，耐克强大的资源和能力逐渐体现了出来。终于终于，我们看到了耐克有了复苏和回暖的迹象：
事实证明，耐克的资源和实力依然雄厚充盈，而市场营销的功力也是从未落后于其他任何竞争对手。当他们找到了正确的方向时，前进的速度相当快。对他们而言，接下来最需要的是重新做出一款「爆款产品」，重新让人们开始追捧耐克，买耐克。Vapormax 暂时没能成为这样的角色，接下来要看耐克的组合拳了。
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