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    莆田耐克休闲鞋,耐克航空母舰级别的旗舰店
    2020-11-02 13:36:59发布, 次浏览 收藏 置顶 举报
莆田耐克休闲鞋,耐克航空母舰级别的旗舰店
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耐克航空母舰级别的旗舰店,上海 001 前几天在南京路开幕,相信算是耐克在中国今年最重要的商业战略布局之一(另一个是陪跑神器 SNKRS)。关于耐克上海 001 的内部细节,可以参考 @ZOOOOOOM桂 的文章(上海001——Nike的超级大招)。上海 001 的气势直接盖过了 Nikelab X158,已经直接成为了上海耐克的指标。众多的球鞋爱好者去了上海要买耐克,上海 001 是肯定先要去的地方。

这是每一个成熟的微商货源大城市的必经之路。国家成熟发展,经济开始起飞,人民消费能力开始提升,品牌方开始重视,开始将自身的商业策划,开始在某个城市展开商业蓝图,开始在某城市投放资源,开始有着独特区域性的商品,针对性地向市场潜在消费群投放。所以在纽约,伦敦,东京这种级别的大城市之后,上海的时代终于来临。

品牌方已经展示了自身的能力,把自家推广产品的最精彩的那一套搬出来给你看了,如何用上最炫的装潢,卖着最多人要的商品,给你们知道品牌方自身的能力,再抛出一个很现实的问题…


“上海的众多球鞋店,现在到你们看着办了…”


以上这个问题问得很玄,可是确实应该是那样子问的。这一篇文章,就是探讨这一个问题。如果在品牌方火力全开的情况下,找到自己存活的机会。先别悲观性地说“没有”,历史悠久的球鞋文化,告诉我们机会还是有的。

无可否认地耐克上海 001 旗舰店的出现会给上海当地的球鞋店带来挺大的冲击,也会导致很多“平庸的”球鞋店开始活不下去,可是却并不代表着,事情就会慢慢地变坏,具有当地特色的球鞋店就会慢慢地消失…


你先看看,在星巴克开始铺排到每一个地方,是不是代表着当地具有特色的咖啡店开始活不下去了? 当淘宝网站已经铺排到全中国的时候,街角落的杂货店会不会消失不见?是的,还是在的,而且整体质量提升了。



看一看 Kith,看一看 Undftd,再看一看 atmos,都是在大城市里面存活下来的,而且也把自身变成了球鞋商业巨头,atmos 已经把店开到了曼谷,Undefeated 已经把店开到香港了。在这一种情况下,找到自身优势的方程式的球鞋商家,得以在品牌方重点资源投放的重点区域存活下来的商家,不仅存活下来,而且都变成了品牌方的合作伙伴。现在除了品牌方,还有众多品牌方的”球鞋合作伙伴“,也开始盯着了上海这一块黄金地段



众多的私人小型球鞋店,开始要面对真正微商货源化的战役,开始要学习如何和品牌方打交道,开始要注注重自身的品牌形象,开始要想着如何塑造自身店铺的独特性,不再是“我拿到好鞋子我就很厉害”的时代了。商家们必须要认真地对待这一个战役,如何充分用上自身“地头蛇”的优势,让品牌方认可你,愿意和你配合。说白了,就是要和时间赛跑,用最短的时间来提升自身的整体形象,来得到品牌方的青睐,来提升自己存活的机率。



品牌方也不会太冷血,也会对着当地商家有着特别地宽容度,会先把合作的商业伙伴优先考虑当地的商家,只要他们在某个时间段以内能够展现出品牌方要的水准,就能够给予好的商业机会。当然也能残酷地说,如果自身还是不肯进步的话,那么品牌方就会抛下你,和已经成型的外国商家合作。我认为如果要在球鞋圈子里混得极致的话,开球鞋店经已是不容易,要开个让品牌方认可你,不介意让你互利的合作伙伴,更是个不容易可是却有趣的挑战



所以当耐克把上海归纳为重点区域,就会出现上海 001,也会吸引很多微商货源球鞋商家要进来抢资源,比如说最近的 Concepts(我也为此写了篇文章)。确实,也会让上海当地潮流球鞋店铺重新再次的洗牌,过了几年后,就会看到哪一个商家,能够满足品牌方的要求,得到品牌方的眷顾了。对我来说这是件好事,上海的潮流球鞋店铺,将会在数年内快速地提升自己,和微商货源商家平起平坐了,到底哪一家会先跑出来呢?咱们拭目以待。

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