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虽然这提高了人工成本,但也支撑起了品牌溢价的空间。
为解决手工制作带来的产量不足的问题,年,贝恩资本入股“拿大鹅”后,帮助公司在拿大买下了.万平方英尺(约合平方米)的工厂,将公司产量提升了近。
尽管如此,“拿大鹅”仍谨慎地控制着产量供应,并牢牢把控着渠道,防止产品出现在打折店中。
对于一个新品牌而言,手工制作、限量生产和产品特色,也许并不是一件难事,而难度却体现在如何打造品牌、并且输出品牌文化上。
当然,这需要时间,冰冻三尺非一日之寒,品牌的沉淀也非朝夕间可以速成,但是,在品牌沉淀的过程中,如果传统品牌营销中的一些关键步骤,诸如定位、推广、市场细分做得好,品牌沉淀的周期就会缩短,品牌威力就会速彰显。
“拿大鹅”的产品定位非常符合人们的“心智认知”,即,在人们心目中,这个产品应该是什么样子的?
拿大的寒冷举世皆知,相比热带地区生产的羽绒服,显然人们会更信赖“拿大鹅”的御寒能力。
据说,为了突出品牌中“拿大”寒冷的印象,公司甚至停掉了这条副线,以免让买者感到困惑。
除此之外,“拿大鹅”的也是模坊南极探险队的队徽而制作,让人自然联想到产品一定具备良好的御寒功能。
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