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12月6日，Nike将在国内发布全新的NIKE APP，相信很多人会很奇怪，Nike的SNKRS不是非常好么？为什么现在又要新做一个NIKE APP呢？（为区分，本文内全大写NIKE特指APP）
这是一个很长的故事，早在8年前，Nike的团队就发布了一个宏伟的数字化目标。只是道阻且长，我们从头说起。
次尝试
Nike多年来作为运动品行业的老大，他真的就可以一直成功嘛？当然不是，为了这看似轻而易举的成功，Nike做出了非常多的尝试。
还有人记得当年被大力宣传的Nike+项目么？
Hyperdunk 2012的Nike+版本
在很多年前，Nike的Nike+项目力图收集运动员的运动表现数据。同时配合当时装有“高端”形⑸袒踉船的运动鞋（比如Hyperdunk 2012）。装有Nike+形⑸袒踉船的鞋子可以用于测量，收集穿着者的运动表现数据。
连接手机和球鞋，在当年完全是天马行空的创意
当年被称之为前沿科技的Fuelband手环，其功能和如今各个品牌小几百块的运动手环已经无差
与此同时，Nike也在之后的很多年发布了一系列的APP用于迎接APP全面兴起的4G时代。比如NRC，NTC，等等。
这些数据，在ADAPT时代，也许真的会被更快速准确地记录
但是随后Nike遇到了巨大的挑战，挑战并不来自于外部，而来自于自己。Nike超前预估了市场中的种种条件，不得不放弃掉各种项目。包括Nike+ Fuelband，包括当年的Nike+形⑸袒踉船。Nike知道市场还没法接受这么超前的东西，自己的研发团队短期内也无法打造出最完美的穿戴设备。
借力
在次尝试中，Nike也悟出了一个重要的道理——创新需要合作。
当苹果发布代applewatch的时候，Nike一下子就反应过来了：“这不就是我当年想做的Nike+ Fuelband么？！”Nike突然反应过来，自己过去执着于自己大包大揽，却忽略了世界上还有太多优秀的公司，团队。既然有这些公司和团队，那么我们直接和他们合作不就可以做出最棒的产品了么？
（经Nel哥 @阿Nel 提醒，据新闻记录为06年Steve Jobs主动找到Nike CEO Mark Parker建议Nike停止某些不够理想的项目并被Parker时间采纳。
参考链接：https://www.inc.com/mikael-cho/how-steve-jobs-saved-nike-and-apple-with-one-simple-piece-of-advice.html）
Applewatch的Nike+版本
随后Nike从Virgin收购了一个现在被命名为S23NYC的团队，用于研发一款“花式发售”的软件。这就是我们现在看到的SNKRS。
s23NYC，专注于Nike SNKRS app中的互动体验
Nike实现了自己上个世纪的诺言，做出了那双可以自动系鞋带的Air Mag的同时，也用相对应的ADAPT系列产品证明了自己就是最专业的球鞋生产商。
而上述聊的一切，都会导出这个时代最核心的资产——数据。
数字化
数字化，就是收集，处理，分析数据并得出结论的过程。而这次的NIKE APP，很有可能就是Nike数字化的核心节点。
如果仔细回想，就能发现在过去多年Nike拥有了许多APP：
- 专门发售球鞋的SNKRS；
- 专门控制ADAPT系统的Nike ADAPT；
- 专门链接球衣信息的Nike Connect；
- 专门统计跑步数据的NRC（NRC也同时被移植到Applewatch）；
- 专门统计训练数据的NTC；
- 以及即将推出的AR测量工具Nike FIT；
同样，在NIKE APP内部也做出了对应NRC，NTC以及SNKRS的接口
于是，NIKE APP来了。
这个APP是用来卖货的么？也许是吧，但更重要的是，它会成为一个平台。
在未来，Nike旗下的多个应用的数据或许可以通过NIKE APP获得整合。而仅仅一个月前，Nike继SNKRS团队，FIT团队后收购了第三家外源数据科学团队Celect用于销售预测，那么此时NIKE APP的目标也就不言而喻了：
Celect官方发布加入Nike的申明
它依然走在所有运动品牌的最前端，提前部署了集团数据化的核心节点，用于未来的大数据预测实现。
而所有的这些最终的目标，都是更好，更快的为消费者提供购物体验。
这也就是NIKE APP和SNKRS的本质区别，
SNKRS是球鞋发售平台，在这里你可以找到最潮，最限量的Nike运动鞋。
而NIKE APP，是世界最大的运动品牌自己运营的线上销售平台：
- 在这里你可以买鞋子，买衣服，
- 也可以看到Nike的各类新闻，
- 也可以定制属于自己的Nike By You，
- 在未来NIKE APP没准可以连接上其他软件，将自己的adapt，Connect，Running，Training记录纷纷“搬过来”。
一直以创新为己任的Nike，这次把之前多年的成果连点为线，最终打造出最全，最快，最新的线上平台。
尾声：Nike
当然，对这次的NIKE APP，其实也有另一层的解释。
作为当下最成功的球鞋品牌，Nike当然知道最近“炒鞋”风头正盛，大家都爱“炒鞋”，爱潮鞋。同时，SNKRS的火热似乎把Nike推向高峰，成为了“炒鞋”的始作俑者。
前两天央视新闻公众号的推送，这个图像在暗示谁已经不用多说了吧
就在这风起云涌的时候，Nike推出NIKE APP主动和自家的SNKRS竞争，用近乎“急流勇退”的决策，用行动告诉所有人：
Nike是运动品牌，Nike不炒鞋，
Nike，还是那个Nike。
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