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最近几年,AJ势如破竹,无所不在,无时不有,从最发达城市北上广深到我曾居住的县城处处充满着AJ的身影。小小的AJ店里总是人头攒动,在限量款式发售时更是一签难求。
究竟是什么让它拥有如此大的魅力,引无数俊男靓女尽折腰?甚至本山大叔在二十多年前的春晚就穿上了AJ13!
今天浅谈球鞋圈之——AJ陷阱。
说到AJ不得不谈谈AJ缔造者,伟大的篮球之神——迈克尔·乔丹。
乔丹生于1963年2月17日,先后在芝加哥公牛队以及华盛顿奇才队效力,职业生涯总得分:32292分,位列历史第三。NBA总冠军获奖6次,入选全明星16次。无论是在上个世纪,还是本世纪,都是具有影响力的超级巨星。甚至有人说,科比之所以会选择24号是因为想超越乔丹23号,由此可见,乔丹是篮球史上当之无愧的超巨星。
不一样的是,在20世纪,影响到我们生活的多是乔丹本人在球场上的发挥,而在21世纪,多是以他衍生的系列产品即AJ,活跃在我们的日常生活中。
谈起AJ,大多数人反应是经典的扣篮小飞人形象。
这个富有活力生机的形象取材于乔丹在jump-man扣篮比赛中的罚球线起跳,在起跳扣篮瞬间,可能摄影师自己也不知道会记录下了这一个影响了90后,00后青少年时代甚至是一生的品牌的诞生。
1984年奥运会一扣成名之后,1985年迈克尔·乔丹被高薪签约到耐克公宋⑸袒踉挫下,并推出了空中飞人一代球鞋。即AJ1,凭借它不奇特的配色,以及不出众的款型,一开始它成功的遇到了爆冷。
原本在NBA之中是有着统一着装的规定,迈克尔·乔丹依旧我行我素,活出个性。穿着以自己命名的AJ屡次参加比赛,场场都收到了五千美金的罚款。与此同时,他的表现越加亮眼,从次全明星阵容亮相,到斩获年度新人的大奖,人们越来越关注到乔丹,这个20出头的小伙子,也注意到了他的与众不同的AJ球鞋。
随着乔丹个人声名鹊起,AJ系列球鞋得到了越来越多的关注,在之后的每一年,基本上都会推出一款全新的球鞋,在这里不详细介绍每一代,迄今为止已经发展到了第32代,挑几个名气大,款式好看,配色多且新颖的给大家介绍。
Air Jordan 1
可以说是配色最多,受众最广。从刚刚挣脱襁褓学会走路的婴儿,到年近花甲,古稀之年的老大爷老奶奶,年龄跨度极大,广受喜爱。价格跨度也像年龄跨度一样大。从一千左右的纯白,少女粉,到当年被炒到3000+也难买的小闪电
再到现在8000+的off white联名
甚至是13000+的倒钩
再高的价格也无法阻挡人们对于AJ1的喜爱,
放上几个好友的照片,证明无论是夏天还是冬天,AJ1都是很好的选择。冬天配上一双stance长袜,美滋滋。
笔者个人有一双凯尔特人配色,每次穿上,都感觉自己置身夏季热带雨林,令人神清气爽。
AJ 3
著名配色是黑白水泥以及飓风,最高价格达到四万。
AJ 6
不得不提,在灌篮高手里也有Aj6的剪影。
相信每一个打球少年心中都有一个樱花木道和晴子小姐的故事。
AJ6大多上脚女生,胭脂红,黑红都十分骚气,穿上它,你就是球场上最骚的一颗星。
AJ 11
说实话,在笔者而言,AJ11,是除了Aj1最常见到的,并且在实战中也经常看到AJ11,搭载全掌air气垫,同时兼备高帮低帮,唯一缺点是性价比不高,水晶底不穿几次,照样可以氧化成黄色,不过现在有的球鞋换底技术,让Aj11的缺点不太明显。
著名配色:北卡蓝,大魔王,大灌篮,波多尔红,伽玛蓝,传奇蓝。
价格区间:1000-4000。
Aj 13
这是笔者最喜欢的款式之一,外侧配有猫眼石一样的logo,这是区别于其他Aj很显著的一点。之前赵本山大叔在春晚上穿的就是13最经典熊猫配色。
就我个人而言,穿过打球,鞋底不太软,比起喷泡差远了,但是它好看,包裹性强,价格公道,较贵一点的是兵马俑配色,是和陈冠希的联名。
最喜欢意大利蓝配色,夏天穿一条复古牛仔裤,非常合适。
意大利蓝和皇家蓝相似但不同,意大利蓝鞋前侧是灰色,相当是蓝和白之间的过渡色。皇家蓝配色是白蓝,各有千秋。
经典配色:熊猫,黑红,皇家蓝。
其实AJ款式极多,各取所需吗,各有所爱。
Aj系列出爆红应该在国内算是16年起,17-18最热,知名代表是黑红脚趾,禁穿,小闪电。这几双发售价格都在一千多,最后价格在3000+,小闪电的女款最受欢迎。
预售都说丑,发售抢成狗,大概就是说的当时盛况。有的人凌晨就开始在AJ鞋店排队,担心排到后面就没有库存。这一波热力炒作让鞋商,鞋贩子,看到了商机。现在很多鞋子都开始了炒作,yeezy也算一个,发售价2000左右,粉满天星上万,这其中鞋子本身设计好,上脚感觉舒适是一个方面,很大的一个方面在于,供小于求,很多鞋贩子手握几十上百双鞋后,就默认是垄断状态,让价格一直下不来。
在炒鞋风暴之中,Nike公司是极大的受益者,Nike无需一分钱的广告费,自然有成千上万个鞋商在朋友圈,在微博,在毒上推广其公司产品,根本不担心销量问题。
去年18年的夏末,国内鞋业生产商回力模微商货源Nike鞋贩子,走了一次高端线路。
定价高达999的回天之力横空出世,然而消费者并不买账,市面上也出现了大量微商货源制品,这一波可以算是定位失误,本身回力主打平价舒适牌不太适合像Nike,阿迪达斯一样推出高端线,李宁在这方面运作极好,无论市场怎么变,我不变,自己默默提升档次就好,和Nike的打法如出一辙,也让炒鞋中的人尝到了甜头,悟道的成功可以佐证这一点。
AJ的成功对于整个鞋业,具有强大的影响效力,对于社会也有着强大的影响力。
我认识一位朋友在成都做球鞋护理,写这篇文章,我特意咨询了他。
他告诉我他们平均一天收到鞋子30双左右,送来鞋的人大多在16-38岁之间,平均有超过20双球鞋,多数不是平价款,价格区间在4000-13000之间,有的人是全款现金买鞋,有的人是微商货源也要买鞋,这让我极其疑惑。他给我看了下面一个视频,让我顿时领悟。
鞋子的价格日夜更替,涨价的人笑出了声,跌价的人摇头涛⑸袒踉带,与其一等再等不如现在享受。
这让我联想到可怕的校园贷,
在武汉的郑禹案件中,最开始买手机的6788元利滚利到了10余万元,催债公司一催再催,郑禹最后把身边200多个人拉下水,他作为校园贷的代理商难辞其咎,最终只能等待法律的审判。
最近看了戏精牡丹一期视频也是关于校园微商货源,让我感受颇多。人在社会群体中总是难以保持个人独立性,人本身在社交关系网之中自身具有社会历史性。希望大家在看到球鞋风暴令人快乐的一面时,也要自己保持冷静,不要冲动消费,时刻保持理性。切莫让家人成为了最后为你买单的人。
这也是为什么我会将文章命名为AJ陷阱的原因,双关,一是指AJ本身魅力极大,引人入胜,二是指由于球鞋带来的非理性消费,这是一个难以填补的陷阱。
AJ作为球鞋圈不可或缺的一部分,地位难以撼动,这体现了90年代和00年代的时代风气,是时代进步的象征,社会物质条件飞涨的表现。
90后,00后追求天性自由,个性解放。社会发展到这个层次,拥有历史必然性,想起一个定律,在中东国家,往往是经济发展的越好的时候,女性的裙子越短。仔细对比这两件事,拥有异曲同工之妙。
与此同时,我们要学会尊重原创版权,尊重每一个设计者,这样球鞋圈才可以一直焕发活力。
最后,坚持理性。记得适度消费,绿色消费。不要为了球鞋,为了虚荣而带来不必要负担,否则将是时代倒退的体现。
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