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    莆田产的耐克鞋是假的吗,80年代的nike远不及
    2020-11-04 12:34:33发布, 次浏览 收藏 置顶 举报
莆田产的耐克鞋是假的吗,80年代的nike远不及
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80年代的nike远不及今日的风光,上市不到半年股价已经跌到个位数,为了挽救濒临破产的公司,不得已以每双一美元的价格清除大量球鞋库存,并进行了大规模裁员。


当时的nike迫切需要人带领走出困境,作为Nike市场总监的Rob Strasser,同时也是菲尔奈特最得力的手下,他站了出来。



Rob Strasser原职是一名律师,在nike和鬼冢虎发生纠纷后,菲尔就是聘请的Rob作为律师,他也因此开始进入nike的核心管理层。



他准备用运动巨星带领nike走出危机,在1983年的备忘录中他写道"个人运动员将会成为英雄,他甚至比团队还重要,象征着许多人羡慕的冒险和胜利",后来的事实证实了他的想法很有远见。


在准备去华盛顿和乔丹谈判的前一天会议中,他向同事们透露自己的看法“我们要创造和他相关的鞋子以及广告,如果乔丹能够达到我们的预期,那将是笔大生意”。



乔丹的经纪人David很清楚,如果nike想要乔丹,那乔丹就要签名鞋、服装、宣传广告以及削减预期销售,这些都是前所未闻且高风险的,特别是对一个膝盖刚好的菜鸟来说,这无疑是一笔大交易,不过Rob以及其他人都同意了。



接着在讨论签名系列的名称时,一开始的想法是“the Michael Jordan line”,可能觉得这个名称太俗了,最终决定用“air Jordan”来代替之前的想法,乔丹成为篮球历史上位拥有个人品牌的球员。


在回波特兰的航班上,设计师Moore向空乘要来了一套航空公司的机翼模型,这个翅膀成为AJ飞翼logo的灵感来源。




一切准备就绪后,Rob开始就乔丹的业务展开谈判,这个合同比他的复杂的多,5年250万美元,这是当时NBA最大的代言合同。而且抽成问题也是很让Rob头疼,每卖出一双鞋,乔丹都会收到钱,他将获得AJ鞋子服装净销售额的一部分,以及一些nike的股票。


然而最大的问题出现了,就是说服乔丹本人,他本人更喜欢Adidas,在此之前,乔丹从未穿过nike的鞋,穿得最多的就是匡威。



Rob想用真心和诚意打动乔丹,他请来乔丹的父母参加其在俄勒冈的演讲,他谈及建立乔丹形象的企划,Moore展示出为乔丹打造的鞋样,由黑白红组成来突出公牛队的文化。



乔丹也看出了nike的诚意,但他还是忠诚于Adidas,他把耐克的合同给阿迪看,告诉他们只要能跟进一些,哪怕是一点点,都会立即签约阿迪。很遗憾,Adidas并没有那样做,乔丹最终签约了Nike。


9月15号,Nike创造出前所未有的新型篮球鞋,而在10月18号,NBA禁止了它们,在当时只有黑白配色的球鞋年代来说,黑红过于花哨,NBA向乔丹开出了罚单,由1000美元一场慢慢涨到5000美元一场。



Rob给乔丹说,你穿就是了,罚款我们来交,Nike也因此前前后后支付了上百万的罚款。这也无形给这双鞋打了一波广告,而我们今天看到的aj1黑红并不是真正的禁穿,当时乔丹被禁穿的Nike air ship黑红。



乔丹成为有史以来最伟大的篮球巨星,Nike借此开始进入全球统治地位,菲尔奈特在85年说过,所有人都为公司的复苏做出过努力,但Rob才是MVP。

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