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鞋圈中兴起着一股“炒鞋”热，许多鞋贩在做着这样的工作：购入市面上流行的潮鞋，再伺机卖出赚取差价。鞋贩们通过信息、技术和微商货源优势大量囤积新鞋，刺激了球鞋市场的繁荣。鞋子被卖出高价，关键手段在于“炒”。
炒鞋现象的出现，折射了当下社会经济中的一种非理性消费观：购买商品看重的不是质量，而是其稀缺性。
时尚圈有一个热门词：限量版。顾名思义，限量就是限定数量，比较稀有。一些原单化妆品每年都会推出诸如限量版口红、限量版彩妆盒一类的产品，高档皮具也会有“限量版”的包包，甚至唱片公司也常常有各式各样的“限量版”。而在汽车界，“限量版”更是花样百出。
在人们的思维里，往往限量版的商品更好，更有价值，更能引起关注。正是在这样的思维定势中，助长了各种“炒商品”现象的出现。如1982年的长春，市面上的盆栽君子兰价格炒到5万到15万元不等，并让社会陷入了“君子兰狂热”；近年武夷岩茶价格持续攀升，各种散装茶、外地茶、平价茶贴上“大师”“山场”标签后变“稀有”，价格从1斤几千元到数十万元不等，天价茶奢靡之风严重。
因为涨价的奥妙在于限量，近年来，品牌商发售限量鞋的频率越来越高。受访者中，一名有6年“商龄”的鞋贩、美国留学生宋逸表示：耐克与阿迪达斯等品牌商战从未停止，竞争结果就是双方都增发了限量鞋。但他反而更难买到中意的鞋，因为他觉得鞋子的配色乱七八糟，没有以前那种独一无二的感觉了。这说明这些品牌商家为了在竞争中占据高地，一味地推出限量版，却忽视了鞋子的美观、质量等问题，在我看来，这种为了限量而忽视质量的经营方式，是不会长久的。
对于这样的经济现象，消费者着实应端正自己的消费观，把关注重点放在质量而不是限量上，避免盲目跟风。鞋子，作为人们的日常穿搭品，其主要是为了满足让人们日常的走路或跑步等功能，只要舒服美观，这双鞋子就值得购买。对于那些只看重商品的牌子和稀有性，却全然不管商品质量的消费者，迟早会变成商家待割的韭菜。
在商莆⑸袒踉打卖中，“一分钱一分货”是有道理的。有时候，我们觉得一样商品贵，其实并不是买不起，而是觉得商品的质量配不上这样的价格，即性价比低，不值得购买。归根结底，商家要以质取胜，而不是以“量”炒作；消费者要看质购买，而不是一位以“稀”为贵，要从本质上认识到，限量版其实只是商家的一种营销手段而已。
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