建议您加本站客服微信号：196594267 她会给你推荐实力厂家货源。
耐克还是，阿迪还是第二，但这对老冤家经过2017年上半年的较劲后，已经发生起明显但又微妙的变化：阿迪达斯在强势追赶，耐克好像也在憋什么大招……
16年末，耐克股价曾跌近20%，被评道指最差。截至目前，在半年内经过两轮大幅震荡后，耐克股价又回到年初水平。截至生态圈记者发稿，耐克股价报收53.3美元。摩根大通等大行又纷纷将耐克评级由“增持”调为“中性”。
耐克的股价变化
此前一段时间内，耐克被各种利空围绕：北美销量疲弱、半年内零售订货数同比下降4%、在华营收连续6个季度放缓，以及裁员、设计师跳槽等，此外还有美国零售商Foot Locker股价大跌、直接竞争对手阿迪达斯新品销售火爆……
近日，耐克的负面清单又添一项：旗下乔丹品牌被阿迪达斯挤至第三位。目前美国运动鞋的市场顺序已变成：耐克、阿迪达斯、乔丹。成立于1980年代、成为无数sneaker心中信仰的乔丹篮球鞋品牌，其感召力正在褪去。
美国大型零售商Foot Locker公司的CEO理查德-约翰逊（Richard Johnson）此前在其二季度业绩说明会上就椅⑸袒踉瘁出警示：耐克的乔丹品牌鞋服销量下滑严重。受制于此，耐克的另外两家零售商 Finish Line 和 Dick's Sporting Goods也遭受波及。这三家公司的股价在今年以来下跌仅一半。与之完全相反的是，阿迪达斯的股价提升近一半。
耐克、乔丹、UA篮球鞋销售皆在下滑，唯独阿迪达斯高速增长。这也意味着，客户已明显地倾向于购买阿迪产品。据称，美国运动鞋市场销售额较去年小幅增长，达18.6亿美元，其中耐克的市场份额仅增5.3%，而阿迪达斯市场份额增长超过30%。
耐克遭遇阿迪达斯极大挑战
这家德国公司在上月表示，其二季度销售增加近20%，并预计本年度的营收和利润将超过预期。这更加发衬出耐克目前面临的窘境。
“对于其核心篮球鞋产品，耐克看上去有些失策”，美国Susquehanna分析师Sam Poser认为，“这导致出现耐克的预期供货大于其产品的实际需求量”，供给偏多，再加上阿迪达斯的销售挤压，耐克不得不考虑如何消化手中存货。
相比销售数据上的下滑，“人心散了”才是最严重的问题。
分别由詹姆斯-哈登、坎耶-韦斯特代言的阿迪达斯篮球鞋和“潮鞋”，不论是在营销还是在实际的销售上，都有不俗战绩。再加上三叶草的强势助阵，使阿迪达斯在2017财年的中期成绩对行业老大构成了大大的威胁。
肯达尔-詹娜
如今，“侃爷”韦斯特的小姨子、好莱坞时尚小女王肯达尔-詹娜也加入到阿迪阵营中，成为后者最新品牌大使和代言人。可见下半年的商场厮杀，阿迪达斯是牟足了劲。前几天，又传出阿迪达斯即将高调续约皇家马德里俱乐部。
15亿欧元，是的，据说皇马要天价和阿迪达斯续约了
近日，PUMA也高调宣布，继蕾哈娜之后，另一位好莱坞话题王瑟琳娜-戈麦斯成为其品牌代言人。而耐克在运动时尚的市场，似乎当红微商货源明星代言还相对较少，其产品设计依然固执在“功能性”上。
瑟琳娜-戈麦斯
即便如此，也有市场分析人士对耐克在北美的市场前景保持乐观。他们认为，以耐克成熟的商业传统和执行力，完全可以应对目前困境。更为重要的是，在顶住这波行业新趋势后，耐克也就将会找到其最擅长的方式来继续接下来的竞争。
请加本站客服微信号 : 196594267
我们会免费推送实名认证并缴纳保证金的可靠厂家微信给您，加我时候请主动说明要找什么货源哦！我们这收集有几十个莆田鞋 奢侈品包包手表潮服等精品可靠实力厂家微信。
或者进入我们实名商家排名网站:http://ptx.hg-daigou.com/vip/，该网站的商家都是可靠档口商家已经实名并且缴纳保证金！有莆田鞋 奢侈品包包 手表 潮服 化妆品等货源。
