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    莆田运动鞋网店,跑鞋品牌的世界里,存在着自上而下的鄙视链
    2020-11-09 16:50:34发布, 次浏览 收藏 置顶 举报
莆田运动鞋网店,跑鞋品牌的世界里,存在着自上而下的鄙视链
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在跑鞋品牌的世界里,一直存在着自上而下的鄙视链:微商货源的鄙视国内的,销量高的鄙视销量差的,高科技的鄙视山寨科技的,“四大跑鞋”的鄙视着非“四大”的。

没错,现实的确如此,大部分跑者除了“四大跑鞋”以外,基本不予考虑。

但所谓的“四大”也并非一个明确的概念,有说法是“Asics,Sacuony,Brooks和NB”,也有说法是Mizuno替下了NB或Brooks。除Asics大家比较认可之外,其他几位也有跻身的可能,来回替换竟然有数十种可能。

那么,到底有没有一种公认的说法,给“四大跑鞋”一个明确的定义呢?“四大”的说法最早起源于哪?“公认”的“四大”是否靠谱?

相信这些问题也曾经在跑者们的脑海中一闪而过,但是从未深究。

想查到“四大跑鞋”说法的源头,勇气君的反应是在谷歌搜索英文,这说不定是一个舶来的概念。当我变换关键词(Best、Grand、Best Seller、Top Four、Most Popular),尝试过对“大”的翻译时,竟没有任何蛛丝马迹。勇气君深表震惊,看来真的是国人制造了“四大跑鞋”的概念!

一旦确定这点,接下来的事情就变成了体力活:在百度和谷歌分别用中文搜索“四大跑鞋”,以年为单位,依次往前推,直到寻找最早出现相关字眼的文章和资料。

当然,如此较真的人并非只有我自己。早在2016年1月份,作者“器物与我”就发布了一篇《跑鞋系列:四大跑鞋之考据》,将“四大跑鞋”最早出现的时间阶段推至2009年。勇气君搜索时,变化了“四大跑鞋”“四大慢跑鞋”“四大慢跑鞋品牌”“全球四大慢跑鞋品牌”等关键词。

最终,总算搜到更为久远的资料,并且通过合理推论,挖掘出了整座冰山:

我们都知道美国跑鞋品牌Saucony目前已经进驻国内,准确的翻译是“圣康尼”。其实早在2002年的时候,Saucony就已经进驻中国,只不过并没有做太多的营销和推广。更重要的原因是,在那个跑步还不是一种全民运动的时代,大家对跑步的印象被切割成了“竞技场上的争分夺秒”,和“中学时代的长跑噩梦”。正因如此,在跑步并不景气的2000年,Saucony很快就退出了中国市场。

但是它在中国的短暂停留期间,也留下了一些痕迹。比如在其品牌简介中,就出现“全球四大慢跑鞋品牌之一”这类词语。

Saucony是目前互联网上有迹可循的次(2002年1月)使用了“四大跑鞋”类专有名词的案例。但是,他并未明确所谓“四大”的其余三大是什么?

难道作为专有名词的“四大跑鞋”的首次出现时间,果真如“器物与我”在文中说的2009年吗?不太可能,因为从文章的逻辑和内容来看,似乎说不通。

勇气君告诉 “器物与我”:“我认为,一种说法的流行,必然需要一个易于传播的平台和方式来引爆,否则很难传播开。勇气君继续搜索,经过一番痛苦挣扎,再次检索到线索。

首次明确提到“四大跑鞋”说法,是在2005年3月的无忌摄影BBS论坛。

作者“gcysa”的一篇名为《asics、mizuno、new balance、brooks、saucony、adidas、nike跑鞋选择选购俱乐部》的热帖,其中无意提到“四大跑鞋”。联系前后文,说的就是Asics、Brooks、NB、Mizuno、Saucony等传说的“四大跑鞋”及其争议备选品牌。

这篇帖子共有84也留言,高达2554层楼,从传播学的角度讲,已经具备舆论条件来发酵、传播、流行和引爆“四大跑鞋”的说法。“器物与我”认为这篇帖子的最后编辑时间是在2007年,而早在2006年四大跑鞋的说法就已经传开了。随后,勇气君展开进一步研究,并最终确认原始帖子就是在2005年3月发布。

勇气君最后只得做出暂时的结论:

“四大跑鞋”类似的专有名词说法,源于2002年Saucony首次进驻中国时的品牌介绍;“四大跑鞋”品牌的具体明细,始于2005年中国民间BBS论坛;Asics,Saucony,Brooks,NB,Mizuno都是“四大”的备胎,概念的提出者并没有给出“正室”的名份。

可见,所谓“四大跑鞋”并没有市场和科研数据支持,而是品牌营销和民间口口相传的结论。

关于“四大跑鞋”的争论已然进行一个年代,基本已经尘埃落定。

但“四大跑鞋”的几个品牌是否经得住考验?新“四大跑鞋”是否能替代老“四大”的位置?到底谁才是当之无愧的“四大跑鞋”?

要回答这个问题,首先要明确一个概念:“四大跑鞋”中的“大”,到底指的是什么?

仅仅是销量吗?那国内跑鞋销量排行榜很有可能会被多威、361占据,大家明显不服。

那是跑鞋的科技含量?Skora的科技感十足,但是如此小众很难入选四大。或是品牌影响力?Nike似乎可以碾压一切跑鞋品牌。还是跑鞋的质量?如果吹毛求疵,哪个牌子的跑鞋都能找出溢胶、线头等问题?

勇气君认为,“大”的指标体现在“流行程度/销量”、“顾客认可程度”以及“品牌影响力”等综合指标的。

对此,勇气君在RunRepeat找到统计数据。

在总计超过1000万次的全球跑鞋评价、823款跑鞋排行中,销量前十名的跑鞋型号来自三个品牌:Nike(5款)、阿迪达斯(2款)、Asics(3款)。2016年,在102047名跑者对566款跑鞋的点评中,全球跑鞋评分最高前十名以此为。

Nike Air Zoom Pegasus 33
Adidas Adistar BoostESM
Mizuno Wave Creation 17
Nike Air Zoom Elite 8
Nike Flyknit Racer
Adidas Supernova Glide Boost 8
Hoka One One Tor Ultra Hi WP
Brooks Launch 3
Saucony Cohesion 9
Nike Free Flyknit 4.0”


在这十款跑鞋中,Nike和阿迪平分天下。Nike和阿迪似乎并不似被贬低的那样不堪,虽然大家嘴上嚷着不要不要,但钱包还是很诚实的嘛!当然,因为语言门槛,勇气君很难遍历全部资料。为防止以偏概全,勇气君还找到国内数据,悦跑圈对2016年北京马拉松跑鞋情况进行调查。在北马当天,有近两万名北京马拉松的选手使用了悦跑圈进行数据记录,其中有近8000名选手标注了其所穿跑鞋的型号。

其中最受欢迎的5大跑鞋品牌为:Asics(41.26%),阿迪达斯(9.08%),Saucony(6.61%),Nike(5.19%),Mizuno(4.77%)。Nike和阿迪再次入围最受跑者欢迎的跑鞋品牌,Asics依然强势,几乎占据了半壁江山,传统“四大跑鞋”备选品牌Saucony和Mizuno入围前十。

当然,悦跑圈的数据只是如实地还原了北马跑鞋的大数据,并没有做过多阐述和分析说明。

Saucony和Brooks市场占有率不高,原因可能是Saucony刚进驻中国,Brooks还没有进驻中国。总体来看,结合国内外市场的销量和口碑,Nike和阿迪并非如跑者们经常所说的那般如此不堪。如果竞选国内“新四大跑鞋”,二者有能力把Saucony、Brooks和NB挤下神坛。不过,Asics依然坚挺,紧守“跑鞋之王”的称号。

在这里,勇气君并不想通过贬低其他品牌,来抬高Nike和阿迪的地位,或者将其推进“新四大跑鞋”之列。也知道凭单一的判断体系,很难选出大家一致认可“新四大跑鞋”。

而是想表达,长久以来,提起Nike和阿迪,跑者们不屑一顾的态度,是时候改变一下了,或许它们是值得尊重的品牌。

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