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打开VEJA的官方网站，网站标题上出现的三个关键字眼分别是TRANSPARENCY（透明度）, ORGANIC MATERIALS（有机材料）和FAIR TRADE SOURCING（公平贸易采购），这三个词同为组成VEJA品牌价值观的三大核心支柱，不难看出这个法国运动鞋品牌的发展基调。但作为巴黎街头除了各大品牌老爹鞋之外出现频率最高的鞋子，VEJA远不止于此。
在时尚亦或是运动鞋领域中，越来越多的企业都将可持续、环保纳入品牌远景的一部分，比如adidas就宣布在2024年后将使用再生聚酯纤维（回收塑料）替代其所有产品所使用的普通聚酯纤维。这样的市场前景当然是令人欣慰的，但是很多品牌在做“环保”的同时都会将“一个品牌的基础永远是产品”这条铁律抛之脑后，并陷入了如何将产品做的更“环保”这个怪圈之中，但作为消费者的我们并没有义务为企业的试验莆⑸袒踉打单：我们购买一个iPhone只可能是因为我们喜爱这个产品，而并不会是因为我们欣赏苹果公司已达成在全世界范围内100%采用可再生能源供电。反观VEJA，很多购买VEJA的消费者都是首先被鞋子的款式和设计所吸引，可能在购买行为发生之后才会了解到这个品牌背后的故事，说明VEJA确实成功的在守护品牌核心的基础上将产品做到了与普通品牌相同甚至更高的水平线上。
对于中国消费者来说，VEJA这个名字可能还是比较陌生的。除了在一两年前碰巧出现在大热一时的韩剧男女主角脚上时火了一阵，之后便鲜少再被提及。但VEJA在西方市场却是早已声名鹊起，在2015年就已经被纽约时报称为“巴黎人最喜爱的运动鞋品牌”。以简单的白色帆布鞋起家，2004年VEJA次出现在订货会就得到了大量关注，而原材料有限的他们却很烦恼该如何让产量跟上需求。VEJA的鞋款大多都是精简的线条加上一点复古的感觉，基本是不赶潮流的百搭款式。十几年来在设计上没有很大的变动，更多的是在材料和生产方式上的深耕以及生态保护及社会责任方面的推进。VEJA在法国的仓储物流中心完全由一个非盈利无国界组织操作，该组织通过提供工作的方式帮助社会上的就业困难人员重新回到生活的正轨，现在有将近一百人在这个组织为VEJA工作。
创始人Sébastien Kopp与François Ghislain Morillion
作为运动鞋的忠实消费者，两位创始人Sébastien Kopp与François Ghislain Morillion深知运动鞋市场上大部分的运动鞋产品价格70%都是转嫁到了消费者身上的营销费用，且消费者通常并不知道他们所购买的运动鞋是由谁、在什么样的环境下、用什么样的材料生产出来的，于是透明度便成为了今天贯穿VEJA的一根红线。这个不急于求成、以自己的速度发展的品牌在今年年初上线了新版网站，加入了两位创始人十几年前创造品牌至今的心路历程，并且在品牌透明度上更进一步，将VEJA生产线的每一步细节甚至是与有机棉种植户的合同都公之于众，可以说是将品牌透明度贯彻到底。这大概也是为什么VEJA从不打广告，仅靠着品牌的声誉在消费者中口耳相传。尽管一双VEJA运动鞋的生产成本是别的品牌生产一双运动鞋成本的五到七倍，但由于不存在高昂的营销费用，所以消费者最终购买VEJA产品的价格与购买其他品牌运动鞋的价格是不相上下的。
今天，当我们看到Balenciaga与世界粮食计划署合作的时候，就应该明白企业责任对于品牌已经不再仅仅是锦上添花的作用了，而是将消费者与品牌捆绑在一起的绝佳途径，而VEJA却是在十多年前就开始以身作则了。在2005年创立品牌之前，Sébastien Kopp与François Ghislain Morillion遍访了重要的世界工厂：中国、墨西哥、巴西等等，直到他们意识到全球化这个词已经成为了既定事实。而相比较起发达国家所享受到的各种便利，以制造业为本的发展中国家的直接生产者们得到更多的却是不公正的待遇与糟糕的生活环境。于是他们从公平贸易这个出发点开始，决定创造一个能为这些人提供公平待遇的工作环境。对于VEJA来说，这意味着跳过中间人直接与生产者合作，但是这也要求双方之间的完全信赖，品牌因此需要提前支付高达40%的预付金。
巴西作为一个拥有丰富自然资源的宝库，也是VEJA大部分原材料的来源地以及生产地。但是人类在工业化进程中对亚马逊森林的砍伐、破坏等导致的去森林化一直对这个生态系统有很大的威胁，很多当地人为了追求更高的收入都会选择从事畜牧业、盗伐树木等对当地生态不友好的生产活动中。VEJA显然注意到了这个现象并有意做出改变。
居住在亚马逊丛林中的采胶人群体被称为Seringueiro，他们掌握着一种采集天然橡胶且不会影响橡胶树自然生长的方法，他们也是当地唯一能合法采集天然橡胶的群体。当然，他们这种传统的采集方式并不能做到大规模生产，且天然橡胶的价格要比合成橡胶的价格贵上不少，但VEJA还是从天开始就与他们建立了长期的合作关系，从他们手中直接采购，如今有30%-40%的VEJA运动鞋底都是使用从亚马逊丛林手工采集的天然橡胶制作的。
除了橡胶，棉花与皮料也是运动鞋必不可少的原材料。棉花一直是污染最严重的种植物之一，而其价格也很容易受到自然环境或市场投机因素的影响。所以VEJA选择与巴西当地的有机棉个体种植户以高于市价的价格签订多年购买合同，这样卖方在生产之前就已经知道自己的棉花价值几何。而对于皮料来说，污染最严重的是染色的过程。从2008年到2015年期间，VEJA运动鞋的皮料100%使用环境友好的植鞣皮革。但品牌也承认，植鞣皮价格高昂且染色效果常常不尽如人意，所以VEJA现在使用的更多是正常染色的皮料，但仍有10%的VEJA产品继续采用植鞣皮。而作为行业积极的推进者，VEJA也在不断尝试寻找皮革的替代品，新系列中1/4的款式为完全不含动物成分的Vegan产品，品牌甚至直接发问“皮革是否即将成为被时代淘汰的材料”，或许他们从2013年开始尝试使用的罗非鱼皮就是未来诸多的可能性之一。
在一次采访中，两位创始人表示他们创立品牌以来最有成就感的就是能一直保持与最开始的合作伙伴们合作到现在，且能够吸引更多的人加入他们。尤其是那些个体生产者，正是他们在最开始就希望能帮助到的对象。VEJA能走到今天，不单是因为从始至终都坚持着品牌最初的理念，在产品上下足了功夫，更加可贵的是他们一直在尝试突破自己：如何做到对我们使用的每一块皮料追根溯源？如何做出一双100%可回收的运动鞋？如何利用天然材料生产一双能穿得更久的运动鞋？如何能避免VEJA成为过度消费的牺牲品？这些都是品牌对自己提出的问题，我们期待他们能把自己的疑问全都解开的那一天，相信不会太远。
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