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以前我们说起高级时装和街头时装，是两个不同世界的人，两者都有着完全不同的品位，审美观，或者价值观，是不一样的消费群。就算球鞋界也一样，很多高阶品牌出的球鞋，我会称它为“伪球鞋”，或者英文 fashion sneaker（sneaker 是鞋，不是什么加了 er 就是人）。
一直以来大家彼此都是你做你的，我做我的，井水不犯河水，虽然偶尔还是有一些有趣的合作新闻出现，比如说 10 年前坎爷和 LV 的合作，虽然鞋款漂亮，可是卖着 7 ～ 8 千的售价，普遍的球鞋爱好着，根本消费不起。
Rick Owens， Marni， MMM， Valentino，Prada 的球鞋，都在时装界火过一轮，可是却延伸不到球鞋爱好者这一群消费群。有一个品牌属于异类，它就是阿迪和 Yohji 合作的 Y-3，它的 Qasa high 曾经看到很多球鞋爱好者上脚，鞋款很好看再加上价钱也不太贵，可以算是一双成功打入球鞋爱好者的球鞋。
在今年，这情况有些改变了，让我来试着整理一下。
阿迪和坎爷创作的 Yeezy，得到了巨大的成功，再加上后来 adidas NMD 的疯狂，引起了全球的关注，再加上耐克， 在 1 年前发售 Hyperadapt 1.0，把官方售价订在美金 720 ，而且还被秒光。不仅如此，这几款球鞋，在二级市场被炒上极度离谱的价钱，这样的情况，高级时装的那群人，会如何想呢？
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以前我们带领潮流，全世界的时尚潮流都被我们掌控着，可是现在，我们看不上的街头时装，开始把他们的球鞋，卖得比我们自己的鞋子还贵，还更难买得到，更何况，我们应该是创造潮流的一群人，怎么搞到现在自己那么狼狈呢？那么说…不如…我们就低头认输一次，试着向他们学习吧，把自己做球鞋那一套全部推翻，从零开始，试着做他们认可的球鞋，然后再做更厉害的球鞋出来！
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当我们运动品牌努力把球鞋往上攀，高级时装品牌们却努力地往下摸索，我觉得，在现在这一个时间点，两者开始面碰面了。
Gucci 开始学习阿迪 Stan Smith 绿尾那一套营销方法，一直发售类似于绿尾的鞋款，把它极度多元化，放上很多刺绣的图案，按着刺绣图案的多寡来分售价的高低，买着 3 千到 6 千的售价。你别小看这一款鞋子，真的卖出了很多很多双。
另一个顺着趋势，把球鞋卖得很火的，就是巴黎世家 Balenciaga 了，在阿迪的 NMD City Sock 得到了很好的评价之后，它火速推出了 Speed Trainer， 买着 4 千多的售价，把自己的品牌形象成功地推进了球鞋爱好者的市场。
巴黎世家再下一城，这一次更厉害了，就是刚刚推出的 Triple S，这一步棋真厉害，借鉴于 Yeezy Boost 700 的外形，发售时间点却是在 Yeezy boost 700 谍照“故意”流出，和鞋子流出市场（11 月）之间。这鞋子还没发售，就得到了很好的评价，预售名单很长。巴黎世家成功地把这一个把时间点把握得极好，得以抓住趋势，把自身品牌利益最大化，我对这一个营销策划，深感佩服。
在看着 Yeezy 的阿迪设计师被挖角去 Versace，在看到 LV 最新的球鞋鞋款， 可以猜测得到，以后的球鞋，肯定会更多样化，更有趣了，而且，完全还没有泄气的情况出现。
在这里说句奈⑸袒踉待的大实话，努力读书，努力赚钱，以后看到吸引自己的球鞋，不但要希望自己买得到，更希望自己买得起…
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