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别看Sneaker文化并不起源于中国，但是经过多年以来的发展与影响，使得中国的Sneaker文化氛围越来越浓厚，规模越来越壮大，融入的人数更是逐年递增。就在这样的大环境下，中国的Sneaker文化发展的势头越来越猛，受益人群更是数不胜数。可以看出，Sneaker文化已不再是一种简单的文化传播、爱好与信仰，而是一块令众人垂涎的“蛋糕”，人人都想攀爬的“摇钱树”。
球鞋效益
遍地开花
人们很清楚无论各行各业一旦成为主流产业坐稳市场，那紧接着一系列的相关产业会遍地萌发，形成一条新的经济链，令很多企业、商人甚至广大群众都纷纷将目光及资本投向市场的新经济方向。显然，在对的时间做对的事情无疑成为人们获取效益最直接且有效的方式。鉴于这种市场经济的连锁反应，Sneaker文化无疑也为在中国带来丰厚的效益，显然那条曾经拥有巨大潜在价值的种子，已迎来开花结果的时刻。
我们不妨先将因Sneaker文化所获益的群体及诞生的相关产业大致分成四个梯队：
梯队，是以品牌自身为主导的核心体系（管理、线上线下店铺、旗下明星代言人的经纪公司合作、工厂及代工厂制造等），及匹配相应的品牌代理商体系。作为Sneaker文化发展的核心部分，所有有关于Sneaker文化的经济体都是围绕它们所建立起来的。
第二梯队，各个品牌都有着与其它不同领域之间的合作（品牌、企业、个人等），还有相关媒体行业、策划与活动执行行业、公关行业，以及第三方电商及相关Sneaker文化的App等。
第三梯队，主要是由球鞋定制、洗鞋这样的服务行业，以Sneaker文化元素制作的周边产品的相关产业构成。
第四梯队，就是很多其他领域的工作者零星散散做一些有关于Sneaker文化的工作。
相信通过这条产业链的呈现，大家在一定程度上会清楚这条经济脉络有多么宽广。不错，随着Sneaker文化在中国的发展日益强大、成熟，令很多人纷纷投入到Sneaker领域当中，才令这支队伍变得更加庞大、新兴的产业越来越多，由此而推断Sneaker文化所带来的效益是巨大的，不然它不会带动背后这些产业的形成与出现，更不会吸引越来越多的人参与其中。
山寨微商货源
鞋市称霸
看似Sneaker文化在整个市场的大环境下起到极高的价值作用，并且发展的风生水起令众人获益颇丰，实则也暗潮汹涌、危机四伏。坦白来讲，在我们周围的生活中，时常便可以看到山寨、FAKE商品的出现，如果这种现象若是小打小闹也就不值一提，关键就在于这些“不良现象”已经成为大患呼啸而来。
《假冒和jiahuo商品贸易》数据调查表
(2011、2012及2013年数据统计)
据相关部门统计，在整个造假行业内鞋类、服饰领域受灾最为严重，而且通过反假联盟品牌商的行业领域分布图也能得出相应的结论。所以多年以来，像Nike、adidas这样的运动巨头始终保持对造假行业的斗争，保护自身合理合法的权益。
微商货源之所以泛滥，很大程度上是因为电子商务时代的发展与流行，尤其对于中国这样的电子商务发达的国家，很多不良商贩都利用网络的便利将微商货源肆意流通，导致假冒伪劣产品数量激增。据报道，在过去的十年中，Nike公司向美国法院提起十余次商标诉讼、以及有关微商货源官司达到134起。adidas更是直接将一些售假贩假的电商、店铺提出控告，尤其在2018年年初期间，adidas协同Reebok共同向佛罗里达联邦法院提起诉讼，向Instagram、eBay等平台上共计50多个售假账号索赔1亿多美元的赔偿。
然而在这些控告中，中国某地区已成为知名的微商货源聚集地，而且参与的人数十分庞大。按美国球鞋市场举例，这些微商货源当初就是通过纽约的运河街或洛杉矶市中心的桑蒂巷流向市场，因极低的价格很容易吸引消费者。更为戏谑的是，很多当地的鞋贩会将这些制作优良的微商货源运回中国市场坑害广大中国消费者，这样一来的确有些“黑色幽默”的味道。
这些微商货源除了远赴国外，更搅乱国内市场。2015年12月，成都武侯公安分局华兴派出所接到New Balance体育运动公司委托北京市捷鼎知识产权代理有限公司的报警，查获一起制假销假的案件，在其仓库发现假鞋2000余双，总价值上百万元的New Balance的微商货源鞋款。同年12月，安徽蚌埠市公安局查获一起特大的制假销假团伙，其团伙主要制造微商货源的Nike运动鞋，在三年的时间里，该团伙制造假鞋的价值高达6个亿，这两起案件仅仅是被查获的代表性案件，没被查获的又有多少？看到这一起起事件、看着巨大的潜在威胁，着实让那些喜欢Sneaker文化的朋友感到痛心、愤怒。可见因Sneaker文化的风靡，的确成就了一批微商货源商，他们盗窃本属品牌自己的智慧坑害那些不知真相、受骗被蒙蔽的消费者。
很多知名球鞋店铺的主理人都笑称：“卖真鞋的赚不到钱，卖FAKE的反而成富翁。”
如果光是微商货源就足以令消费者、各个品牌头痛，那“山寨”的弥漫无疑又给已经脆弱不堪的我们一记重拳。不妨回想一下，在我们去一些特大卖场、商场时经常会看到一些山寨品牌店面、摊位，这些山寨的做法看似可笑，事实上人家早已把真金白银揣到自己的腰包。
从上至下
全年营业额高达几亿的“新百伦领跑”
让Under Armour彻夜难眠的安可玛汀
令世界震惊的中国YEEZY
跟不知从何而来的Supreme自导自演的OXN
除了以上的“模微商货源大咖”外，还有很多山寨分子我们就不一一举例了。在它们当中，有的凭借多年的发展竟形成一个庞大的企业规模，不仅在全国开店数千家，而且全年的营业额竟高达数亿元，可以说这是靠山寨夺得的“天下”；有的仅仅靠换Logo的做法便能在市场上抢夺一席之地；还有的已经喧宾夺主，混淆大众的视野认不清谁是正品谁是山寨等。这一系列的事例、现象，已经成为市场上的灾难，毫不客气的说，因微商货源、山寨这些因素，已经导致Sneaker文化在中国有了畸形的发展，这对无论对消费者、Sneakerheads还是品牌来说是不公平的，是可耻的。即便这些现象的的确确带来丰厚的效益，在一定程度上养活了不少的人。
价值扭曲
未来预警
不得不承认因Sneaker文化的发展，的确为中国带来一股全新的经济体，全新的经济体的确能创造更多的价值让参与者得到属于自己的收益，通过这条经济链的运转能带动各个品牌的发展，无论从服务的升级还是产品的更新还是科技的研发等等都会为广大消费者带来全新的体验。但是“物极必反”，总会有人在利益面前跳出来去做一些不好的勾当，以不正当的手法去窃取这块本不属于他们自己的“蛋糕”。
和刘位一大概两年没见了，自从有了女通过这些微商货源的销量、收益额，就知道被侵害品牌的损失有多么严重。美国叫孔大法律集团的约瑟夫·焦孔达律师曾告诉CNBC，中国微商货源的规模，以及造假的复杂程度超过任何人的想像，甚至质疑中方对待微商货源的态度。很明显，因微商货源事件不断激增，导致中国的微商货源形象严重受损，这是不可忽视的严重问题。
反假联盟品牌商的行业领域分布图
事实上，无论是中国的Sneaker领域出现微商货源山寨难禁的现象，还是其它领域也受到的这种困扰，其实很大的一个原因就是消费者对微商货源和品牌的态度。在中国一线及新一线城市，绝大多数的消费者已经有了更强烈的品牌意识，并且对待微商货源表现出抵制意识。二、三线城市的消费者呈现呈现两极分化的趋势品牌意识有待提高，可以说正品与微商货源还是能够共存。但是三线城市以下及农村地区的绝大多数消费者严重缺乏品牌意识，相比品牌的认识程度更在意的还是价格。所以环顾整个现状，可以看出大部分地区针对微商货源问题几乎是可以接受，并已经成为一种社会常态。
“山寨、微商货源的肆意出现不是盲目的，是因为有消费者、市场的支持。”
不管是虚荣心作怪还是对这些“黑暗”不够了解，总而言之要树立自己的正确价值观，唯有对微商货源、山寨杜绝，才能真正有效的对它们实现打击、扼制。所以助涨他们嚣张气焰的人不是别人，正是广大的消费者。往小了说，不想让自己上当受骗，让微商货源、山寨少一点。往大了说，就是不想看到世界为中国直接打上“FAKE”的标签！
我相信对于广大Sneakerhead而言，无论对微商货源还是对山寨品都秉持着“零容忍”的态度。毕竟对各位来说，Sneaker文化虽然没有达到大众文化的高度，但它却是有信仰有态度的文化表现，不想让这些来路不明的“家伙”所玷污。所以对于那些拿着FAKE、山寨口口声声谈梦想、在直播App中秀鞋拍段子的朋友，不管是对球鞋还是自己都要保持正确的态度，毕竟在这个领域我们需要的是最纯真的Sneaker价值。
相信大家对中国Sneaker文化的现状都清楚明白了，如何做是各位自己的事情。我只知道，真正的Sneakerhead有信仰、有态度、有自尊，不会为了投机取巧、满足虚荣心而走上不该走的歪路。
我的态度摆在这里，
那么你的呢？
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