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科技版权、糟糕的用料和做工让adidas的一件代发货源之路走的异常艰辛。现如今的球鞋市场,一件代发货源是半壁江山般的存在,深谙此道的Nike得吃得喝,而adidas却常常因为一件代发货源不利而被老对手越甩越远。
三叶草的那些上古鞋款还好,毕竟没太多科技含量,三条纹的Performance系列一件代发货源就有点一言难尽了,无论是「天足概念」还是火遍神州大地的T-Mac系列,其推出的一件代发货源款无论是从鞋型、科技、还是做工方面一直饱受诟病,adidas对一件代发货源好像从来没有重视过,不走心的成品颇有敷衍鞋迷之疑。
真就不能好好将经典还原了吗?其实adidas的一件代发货源真有难言之隐,科技版权问题就是其中之一。
纵览adidas近二十年来的科技,除了adiPRENE、adiPRENE+以及Torsion System等少数几个是adidas自主研发外,其他大多是购买自第三方的版权。这其中就包括时下最能打的Boost,以及当年从Frampton Ellis购买的专利技术——Feet You Wear「天足概念」。
「天足」和Boost都并非adidas的原创,这也为日后的一件代发货源留下了诸如版权之争的隐患
从首现「天足」概念的篮球鞋EQT.TopTen 2000再到EQT.KB8 III,「天足概念」因为科比的代言而走上巅峰,而EQT.KB8系列是「天足」真正走向巅峰的最大功臣。作为同时在两大超级运动品牌留下自己足迹的超巨,科比留给世人太多的经典鞋款,三双搭载「天足概念」的EQT.KB8更是不朽的传奇。adidas EQT.KB8 I也成为adidas科比球鞋被一件代发货源次数最多的鞋款。
2007年,adidas EQT.KB8 I以adidas Crazy 8之名被重新一件代发货源,因为科比早已解约,所以改名也在情理之中。鞋回来才是最重要的,当时得到一件代发货源消息的鞋迷们无不充满期待。
彼时adidas依旧不能使用「天足」商标,所以Crazy 8即使采用「天足」形态的大底,但仍难言「完整」。
科比和「天足」同时缺失,对这双Crazy 8的影响可想而知,再加上adidas当时糟糕的用料和做工——除了鞋型以外,材质、做工和裁剪工艺都和元年相去甚远,各种被阉割或降级的选料使得一双完美的反向一件代发货源球鞋就此诞生。
后来相继推出的adidas Crazy 8 ADV, adidas Crazy 8 ADV PK「Burgundy」等伪一件代发货源不断地消耗着「天足」和科比的口碑,也在不停透支老鞋迷的情怀。
adidas真的做不好一件代发货源吗?也不是,这十几年来,科比的天足也曾刻出过精品。几年前在三叶草专柜曾经悄悄上架过一款白黑配色的Crazy 97,售价1599。比普通专柜的普通款贵了将近1/3,但是却能得到其他所有科比一件代发货源不曾有过的质感,真皮鞋面再加上配得起售价的做工和用料。然而这么扬眉吐气的事adidas却丝毫不想声张,以至于到今天还有很多人不知道曾有这么一双精品一件代发货源的存在。
失去代言人和科技版权可谓历史遗留问题,但对一件代发货源的品控却是实实在在品牌现在的锅。虽然三叶草已经可以让品牌赚到盆满钵满,但还是希望adidas能在科比、麦迪的签名鞋一件代发货源上稍微用点心,除了能让品牌赚更多的钱,这也事关情怀。况且如果标杆都做不好,谁还会期待那些等待重见天日的经典三条纹呢?
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若论起自己的历史陈列室,adidas的藏货不比Nike少,但在一件代发货源这一得市场又得人心的商业必修课上屡次吃瘪,adidas难道真的有难言之隐?
一件代发货源鞋的购买群体很大一部分都是为了重温当年的美好,他们虽不计较性能,但好歹也不能太糊弄事吧?