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大多数人
对最著名运动鞋的品牌都耳熟能详
Nike, Adidas, Rebook, Puma......
随口也总能说出几个
实在不行低下头看看
全球十大运动鞋品牌中
Adidas和Puma分别位列第二、第四
对于Adidas和Puma两个牌子
大家更不陌生
然而，对于它们背后的故事可能知之甚少
甚至搞不清楚哪个牌子是那个国家的
如果告诉你这两个牌子都是德国的
你可能会说：哦！
如果告诉你这两个牌子都是德国一个村的
你会惊讶一点：什么村，这个村好厉害！！
如果告诉你这两个牌子是兄弟两人分别创办的
我想你肯定会说：真的？咋回事，快讲讲！！！
今天我们就从一部德国电影说起
它于2016年春上映
名字为《Die Turnschuh-Giganten》
中文名为《兄弟之争》
我知道
这很容易让你想起下面的画面
不错
这就是一部德国版的同室操戈大戏
▲电影《兄弟之争》剧照
更加精彩之处在于
80多年后
先人已然作古
而先人创办的公司
仍继续针尖对麦芒
1. 一母同胞，艰辛创业
一个世纪前
鲁道夫·达斯勒与阿道夫·达斯勒
出生在德国巴伐利亚的一个小镇
黑措根奥拉赫的一个鞋匠家庭
1924年
23岁和26岁的达斯勒两兄弟
在母亲的洗衣店里
一起创立了“达斯勒兄弟运动鞋厂”
▲达斯勒兄弟运动鞋厂
作为鞋匠与织布工的儿子
兄弟俩用亚麻布做成了批跑鞋
穿上后步履轻快
哥哥鲁道夫能说会道
善于公关销售
弟弟阿道夫专注精致
长于设计研发
兄弟同心
其利断金
鞋厂生意蒸蒸日上
免费试穿的销售手段
更是让上门顾客络绎不绝
1928年
在德国长跑教练约瑟夫·魏茨尔的帮助下
达斯勒兄弟的运动鞋首次亮相阿姆斯特丹奥运会
▲阿道夫·达斯勒（左），约瑟夫·魏茨尔（中），鲁道夫·达斯勒（右）
很快，达斯勒兄弟运动鞋厂
便成长为一个年销售10000双跑鞋和足球鞋的制鞋公司
作为田径运动爱好者的阿道夫
潜心研究运动与鞋的关系
一心要做出
——“世界上最轻的跑鞋”
1936年
德国柏林奥运会上
经过技术与公关努力
棕色手套皮制成的钉鞋
助力美国运动员杰西·欧文斯
“勇获”100米短跑、200米短跑、4×100接力赛和跳远4枚金牌
达斯勒兄弟运动鞋轰动世界
▲柏林奥运上美国名将杰西·欧文斯
▲美国名将杰西·欧文斯的Modell Waitzer战靴
在提供杰西·欧文斯钉鞋的事情上
鲁道夫则一直持反对意见
他想让德国运动鞋帮助本国运动员夺得胜利
二人的价值观逐渐出现差异
2. 战争摧残，矛盾初现
1933年
达斯勒两兄弟加入了纳粹
鲁道夫更为效忠
阿道夫则偷偷帮助犹太人
这也部分导致了他们战后的不同命运
1939年
二战爆发
哥哥鲁道夫被征入伍
弟弟阿道夫因政府要保证运动鞋的持续供应
而免于兵役
1943年
纳粹当局关闭了运动鞋生产线
达斯勒兄弟运动鞋厂改为生产反坦克火箭步枪
▲1943年德国生产的反坦克火箭步枪
二战结束
盟军对达斯勒兄弟运动鞋厂
是否与纳粹有染问题进行调查
阿道夫则因为保护过犹太人
且曾助力美国名将夺冠而无罪释放
鲁道夫被成了战俘
鲁道夫坚信是弟弟阿道夫举报了自己是纳粹
也有传言
战争期间阿道夫与嫂子有染
让鲁道夫大为光火
▲精于市场的鲁道夫（左）与擅长产品的阿道夫（右）
就连二人的生活习惯
也相去甚远
弟弟阿迪不吸一件代发货源，不喝一件代发货源，
习惯早起
哥哥鲁道夫·达斯勒是个不折不扣的一件代发货源民，
热衷于钓狗鱼
总之
兄弟二人价值观与矛盾已经不可调和
达斯勒兄弟运动鞋厂命悬一线
3. 分道扬镳，势如水火
1949年1月
达斯勒兄弟运动鞋厂正式分家
鲁道夫带着一半财产和妻女以及支持他的销售人员
迁居到奥拉赫河的另一岸
建立起了新的鞋厂
1949年8月
阿道夫正式注册“阿迪达斯”（Adidas）
▲阿迪达斯早期标志
随后
鲁道夫为新鞋厂取名“彪马”（PUMA）
▲彪马早期标志
自此
两个兄弟的矛盾
转化为两个运动品牌的斗争
两家公司之间的争斗拉开了序幕
两家公司主要的竞争
在游说体坛明星穿上他们的鞋子
1954年
阿迪达斯为西德队
准备了一款可更换鞋底
能用于湿滑草地的球鞋，收得奇效
帮助西德队最终夺冠
▲1954年世界杯决赛，联邦德国队战胜匈牙利队夺冠
1960年罗马奥运会
短跑运动员阿明·哈里
先穿着阿迪的鞋子热身
而后穿彪马的鞋子拿了金牌
台领奖的时候又换上了阿迪的跑鞋
足见竞争的激烈
1962年世界杯
彪马则成为国家队指定用鞋
1970年世界杯
球王贝利率领巴西队第三次夺得世界杯
他脚上所穿便是彪马
▲球王贝利亲吻PUMA战靴
四年后
克鲁伊夫率领的荷兰队所向披靡
可惜倒在了决赛中
成为无冕之王
他所穿的同样是彪马
阿迪和彪马的争斗
全方位、无死角
事业上拼产品
事业外打官司
为了打压对方
兄弟俩不惜对簿公堂
阿道夫的广告说：
阿迪是世界上最好的球鞋
鲁道夫就以“不正当竞争”为由
把阿道夫告上法庭
最终阿道夫败诉
为了泄愤，
阿道夫就把自己的广告语招牌挂在一辆卡车上
停在鲁道夫办公室正对的大街上
表示反击
▲黑措根奥拉赫小镇上阿迪与彪马
竞争激烈之时
连共同的家乡小镇也成了著名的“弯脖之城”
镇上的人见面
先低头看看对方穿的是哪家的鞋子
不是一个品牌互不说话
连搭一辆公交车都要尽量避免
然而
令人称道的是
兄弟二人的争斗
也成了二人公司成长的动力
1974年
76岁的鲁道夫因患肺癌逝世
彪马拥有4个工厂，3500名员工
每天可生产3万双运动鞋
1978年
77岁的弟弟阿道夫因为循环系统崩溃
而倒在了堆满皮革的工作台上
阿道夫的商业帝国在世界范围内
已经有了17家工厂，12000名员工
每天能生产12万双运动鞋
毫无疑问
阿迪达斯已经跻身全球最大的体育用品生产商之列
▲晚年的阿道夫，鲁道夫与他们的品牌
4. 争斗至死，冤仇延续
直到晚年
兄弟二人才见了几次面
私下聊过
但家族依然分裂
即使在哥哥鲁道夫去世
阿迪发表的吊唁信中却似乎充满了喜悦
“本着人类同情之心，
阿道夫·达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论。”
四年后，阿道夫因循环衰竭去世
他的墓地被安置在小镇最南端
只因这是离北端鲁道夫尽可能远的地方
二者的遗愿却是“让子孙后代继续斗下去”
▲1990年世界杯，穿阿迪达斯的德国队长马特乌斯（左）和穿彪马的阿根廷队长马拉多纳
5. 家族没落，资本操控
兄弟二人去世后
彪马一度出现财产之争
彪马在事业走向衰败时
一些名人为其重新步入辉煌作出了积极贡献
在网坛名将鲍里斯·贝克尔退役后
麦当娜和布拉德·皮特成为彪马公司的形象代言人
为其注入了一股新鲜血液
助其重整旗鼓
尽管如此
彪马公司董事会主席约亨·蔡兹
仍无力阻挡法国实力雄厚的PPR集团对其进行收购的脚步
▲黑措根奥拉赫的彪马总部
阿迪达斯虽有阿道夫长子霍斯特·达斯勒擎起大旗
创造性地将品牌与运动员联系起来
成为家与运动队签订长约的公司
但没过几年的1985年
霍斯特·达斯勒这位高瞻远瞩、思路清晰的掌舵人就去世了
使得阿迪达斯的发展出现了停滞
1989年，阿迪达斯公司
被卖给一位备受争议的法国人伯纳德·塔皮尔
塔皮尔的政治抱负超过他的商业兴趣
3年后
当他发现自己身陷财务困境时
把阿迪达斯的控制权出让给了法国的一家银行财团
▲黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部
目前
阿迪达斯公司已经重新回到了德国人手中
正在重现往日的辉煌
《阿迪达斯对阵彪马》的作者芭芭拉·史密特
在她的书中写道：
“具有讽刺意味的是，
彪马公司创始人鲁道夫的孙子弗兰克，
如今却在为阿迪达斯公司效力。”
▲2009年的友谊赛时两家公司CEO合影
2009年9月21日
由阿迪达斯和彪马公司共同举行的足球赛
在黑措根奥拉赫举行
时任阿迪达斯CEO的赫贝茨·海纳表示
这场足球赛具有历史性的意义
应该成为两家公司在良性竞争的同时保持交流的一个开端。
时隔61年后，两大品牌终于站到了一起。
但是
当地许多人不愿改变
弗兰克跳槽到阿迪达斯后
镇上两份报纸都说他背叛了彪马
他的亲属中也有人对他很恼火。
品牌之间的竞争
也不会因为一场友谊赛而一件代发货源消云散
2006年德国世界杯决赛
齐达内突然用自己的光头撞向了马特拉齐
争斗的不只是法国和意大利的两位球星
还有他们身上穿的蓝色彪马和白色阿迪达斯
阿迪达斯与彪马的家族斗争
最终以各自被收购而告终。
这让我们想到
在一个互不信任的家族中
完全的分割
包括非竞争协议
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