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现如今球鞋市场形势严峻，阿迪达斯也受到严重影响。北美的线下门店早已关闭，面对当前的困境，阿迪达斯决定申请一件代发货源援助，来保护公司以及近六万名员工。据悉阿迪达斯这次需要一件代发货源的金额可能会达到10亿欧元。
阿迪达斯作为长久以来与耐克分足鼎立的运动品牌消费市场的情况不乐观，线上折扣增加销量成为维持现金流的唯一办法。
回归到篮球鞋市场的话题，2019年，Nike集团销售额增长7%至391亿美元，毛利率为44.7%，净利润则大涨108%至40亿美元。其中全年销售额上涨8%至372.18亿美元。
2019财年Nike核心的鞋履销售额增长9%至242.22亿美元，占总收入的65%。KD、Lebron和Kyrie等签名款球鞋，销售增幅均达双位数。Jordan Brands销售额也取得12%的强劲增长。
前面提到Adidas的一件代发货源链出现了一定问题，但在这场市场大考验之前，Adidas却布局了一个可能扭转品牌覆盖面的操作。年初Adidas将亚太区新总部设在了上海。
2019年Adidas收入增长6%，大中华区及电商两大战略领域的销售都实现双位数增长。运营利润率上升至11.3%，全球持续运营带来的净收入增长12%至19.18亿欧元。大中华区销售额增长15%，推动亚太市场增长10%。提前更大范围布局亚洲市场，今年下半年Adidas可能会尽早翻身。
阿迪达斯在篮球鞋市场的状态回暖，让他们必须要投入更多的精力在篮球鞋产品线上。当我们讨论品牌高度时，首先就在于体现核心竞争力。拿核心产品来对垒，是每个品牌必须做的。如今文化鞋市场的AJ系列和Yeezy系列的对比就是明显例子。
现阶段Adidas的篮球鞋产品，吸引你注意的一定是上图右下角这双 N3xt L3v3l 2.0。这不是一双球星签名鞋，却有媲美球星签名鞋的产品定位。这双球鞋所选用的代言人正是如今炙手可热的超新星：特雷杨！
谈到特雷杨的个人签名鞋会和利拉德系列一样，Rookie君有足够的理由说服你！
未来作为Nike与Adidas后卫线产品比较的两大代言人，会不会是莫兰特和特雷杨呢？
一、特雷杨拥有合格的代言人塑造定位！
曼巴之魂就是这两位球星的共同吸引点。利拉德在科比去世后首次到访斯台普斯，用惊世骇俗的表现带走比赛。季后赛一次次绝杀、关键时刻的毫不手软，这样的性格让他拥有大量的粉丝。
特雷杨不止一次说过，他不希望任何人说他不如东契奇，在职业生涯结束后才是真正评价的时候。作为GiGi的偶像，特雷杨展现出年轻的傲气与自信心，以及那种永不怀疑自己的态度，是否让你想起了1996年那个将自己天赋带到NBA的高中生。
二、起点高度上首款签名鞋适合团队化的方向。
前段时间曝光了米切尔二代，用经济角度的伸缩性原则来看，米切尔系列不会有更多上升空间了。米切尔一代采用了中端高起点的定位方式，塑造合格的产品定位。
那么利拉德系列一路走来，小伙伴们是否还有印象？
这位撕裂之城的领袖，最初的签名鞋并未有太多的惊艳之处。但在三代以后风格化的塑造越来越明显。直到第六代的科技配置上已经拥有了顶级旗舰的待遇。
特雷杨曾在社交媒体上表达了对于签名鞋的态度。如今他上脚代言的是Adidas顶级团队鞋款N3xt L3v3l系列。很可能Adidas未来会为特雷杨准备同样团队化方向的篮球鞋作为双个人签名鞋。
对于Adidas来说，他们在效一件代发货源Nike考察代言人的模式。从显现出的信号来看，特雷杨很难在第三个赛季就达到曾经罗斯的高度。
三、篮球鞋科技支撑方面。
在科技比拼上，Adidas从未停下过脚步。
Dame 6中底采用的 LightStrike 科技，在未来的调校一定会越来越好。Boost、Bounce、LightStrike，多个科技环节未来会让Adidas的篮球产品线更有自信心。
N3xt L3v3l 系列不仅仅有中底LightStrike科技，无系带一体式鞋面才是真正的吸引力。
看到Nike现在的Adapt系列以及运用FastFit科技的球鞋，取消系带并保证贴合性是未来篮球鞋的方向。但Nike的科技都有一定的辅助，真正的无系带鞋面科技，阿迪达斯的技术是最领先的。
合格的形象地位、团队化设计、新科技的运用，这就是Rookie君基于三点总结的，特雷杨未来拥有签名鞋的方向。同样在六年前：利指导掐表绝杀、团队化外观设计、Techfit技术的使用。
Rookie君越来越期待特雷杨的个人签名鞋了......
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