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轻奢品牌,比如,,历史都不足年。
更不用说最近才出现的一些动辄上万块的潮牌,之类。
而奢侈品,一般来说,地位越高的,历史越长。
比如爱马仕诞生于年,它的创始人蒂埃利·爱马仕从巴黎的一家给贵族们做马具的小作坊开始。
历经三代才将爱马仕推向了奢侈品的巅峰。
购买者不一样轻奢品牌本质上是提供给希望用品牌标榜自己身份,但是又没有太多钱的年轻人的产品,所以喜欢用潮流明星做代言人。
时髦又有点高级感,是轻奢追求的目标。
还没有太多钱的年轻人是它的客户群。
但是奢侈品的购买者,起初是面对贵族的。
开始说爱马仕制作马具,本身就不是为平民生产产品的作坊,以做箱包起家,广告里用的都是戈尔巴乔夫这种世界风云人物,可见其真正的受众群体是,社会地位在金字塔尖的那批人。
轻奢的用户和奢侈品的用户,在影响力,重要程度以及财富值上,完全没有可比性。
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