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XH55 抽签现场
但凡资深点的 Sneaker Head 来到广州，都有一个共同的「打卡点」—— XH55。
作为广州 Top 1 的潮鞋店铺，XH55 最初选址在「西湖路 55 号」，2012 年搬到天河汇广场，前后已经扎根球鞋领域十几年。
XH55 举办的 Atmos「Animal Pack 2.0」艺术讲座
每周都会有最新的精品球鞋发售，每次抽签都吸引数百人排长龙，并不时举办球鞋线下活动和分享讲座，XH55 为广州球鞋社区文化作出了巨大的贡献。
最近，我们潮流有货团队也来到 XH55 打卡，和主理人西饼聊了一下他对球鞋市场的看法。
“最疯狂试过一个月买 12 双球鞋”
XH55 主理人西饼
从高中开始在私人鞋店做兼职，到如今管理 XH55，西饼从事球鞋行业已经有 15 年，期间接触的球鞋不计其数。
“家里大概有 400 多双球鞋，类型很杂，我比较喜欢新鲜的东西，冷门热门黑科技都有一些，Converse 1970 都有 40 - 50 双；
最疯狂的时候一个月买了 12 双球鞋，因为自己作为从业者，只有尝试过，才能跟大家分享。”
XH55 店内的天价鞋柜
平时西饼在店内都会做一些发售准备、球鞋开箱、媒体运营的工作，对于如今球鞋市场的变化，西饼也有所感触。
“以前能追的鞋款很少，来来去去都是 Dunk、AF1、AJ 正代，配色也少。
现在球鞋更新太快了，XH55 上周发售的球鞋我都不一定记得。希望在热爱的同时，也保持一个正确的消费观吧。就像现在 AJ1 一件代发货源这么多，我也不会每双都买，找准自己需求比较重要。”
Sean Wotherspoon x Air Max 1/97
市场价：6000 - 7000 RMB
童鞋：2500 - 4000 RMB
聊到目前最喜欢的球鞋，西饼表示自己最满意的就是 Sean Wotherspoon 的 Air Max 1/97。
“Air Max 1/97 是由全世界 Sneaker 票选出来的球鞋，我当时也有投票，感觉参与感非常强；
Sean Wotherspoon 父子
“其次 Air Max 1/97 有推出童鞋，Sean Wotherspoon 和他的儿子一起穿。
刚好我的孩子也是差不多年纪，我们也穿父子球鞋，有种特殊的意义，所以我是特别开心的。”
“穿AJ才能买AJ，我觉得很合理”
2018 年 AJ1「禁止转售」发售期间，XH55 要求中签者当场上脚，并走过一条马路才可以购买。
在人均鞋贩的大环境下，XH55 这种「较真」的发售方式，当时轰动了一片国内的潮流媒体。
2017 年双十一，XH55 在凌晨 2 点 22 分发售 Jeff Staple x Dunk SB「黑鸽子」，向元年 2005 年 2 月 22 日发售的 Dunk SB「灰鸽子」致敬。即使是深夜电商节，依然吸引了 300 多人到场。
Jeff Staple 本人了解到现场情况后，跟西饼说 That's crazy！广州的朋右患⒒踉传疯狂了！
新颖的发售方式和主题活动，是一个球鞋店铺保持高人气的关键，而 XH55 的线下发售方式一直都是花样百出，不断的给广州 Sneaker 带来惊喜。
西饼谦虚的表示：“XH55 对整个广州球鞋氛围的影响有多少，我不敢确定。但我们会一直坚持做下去，开发更多有趣的线下互动，将机械的发售变成球鞋文化的一部分，让来到现场的朋友可以有更多的体验。”
XH55 Jordan 系列发售现场
登记抽签必须穿上 Jordan 鞋款
前段时间，「穿 Converse 才能买 Converse 事件 」引起了广大网友的争议，很多人认为这种规则就是一种变相的「阶级垄断」。
其实同类规则在球鞋圈早已屡见不鲜，绝大多数球鞋店铺，包括 XH55，穿 AJ 才能抽 AJ 已经成了一种惯例。
就针对这个现象，西饼有自己的看法：“一个球鞋圈新人，想买一双限量版球鞋，不付出点代价，我凭什么卖给你呢？
大家都穿着 AJ，大家都尊重发售的仪式感，如果让一个凑热闹的人轻易抽到了，反而是对老玩家的不公平。”
“如果一个人冷门精品不考虑，只盯着限量爆款，我觉得他根本不算喜欢球鞋，只是看中球鞋的市场价值，太投机取巧了。
穿 AJ 才能买 AJ 我觉得很合理，就比如，你去上学也必须先穿一套校服吧？”
Nike x XH55「梦想不灭」
近几年国外的精品球鞋店扩张速度是非常快的，Undefeated 已经开了 24 间连锁店，Kith 也走上了纽约时装周，不断和运动品牌联名的同时，服饰系列也经营得有声有色。
XH55 作为国内顶尖的球鞋店铺之一，同样被粉丝寄予了很大的厚望。
对此，西饼认为 XH55 仍需要循序渐进：“国外的环境真的太好了，大部分知名品牌都在国外，像 Virgil Abloh、Ronnie Fieg 这些人弄个联名，很轻松就能联系。
国内的话，社交平台相对封闭，很多品牌不知道我们的存在。但 XH55 也在努力打破这个壁垒，我们跟国内的 FLOAT、Comback，跟 Nike、G-Shock 都有联名，我们希望能多做一点事情，让国外的品牌聆听到中国的市场。”
“前段时间上海球鞋店 DOE 跟 Converse 也推出了联名鞋款，当然 DOE 在上海，Converse 中国也在上海，所以他们的联系可能会密切一点，算一个好的开始。
我相信 XH55 以后也会有这样的机会，可以给广州的朋友带来一些更新鲜的城市限定。”
“没有倒卖，球鞋市场就不会那么火热”
Stadium Goods 创始人 John McPheters 曾估算目前的球鞋市场规模达到 750 亿美元；而美国调查机构 GVR 今年最新报告预计 2025 年球鞋市场规模将会达到 950 亿美元。
面对越来越膨胀的球鞋市场，西饼认为在互联网时代非常正常：“球鞋资讯越来越容易获取，接触的人越多，需求当然也就越多。二级市场和贩子的炒作，对品牌来说其实是一件好事，没有他们，市场不会那么热。”
“我自己也会经常加价买鞋，我曾经试过用 40 多双球鞋换了一双 Air Mag；也试过花 16000 块买了一双刚出的 HyperAdapt，现在都已经降到了 4000 多块。
有些人说限量球鞋越来越不限量了，货量越来越大了，倒闭鞋，只不过是价格没有炒到他们的理想高度。如果大家这么在乎二级市场的价格，玩球鞋就变味了。
HK-Kicks 的站长 Horace 教过我，真正喜欢的球鞋有买贵，没买错。”
Comme des Garcons Homme Plus x Air Presto
近两年运动品牌纷纷走上时装周，和设计师品牌推出联名鞋款，已经成为一个大趋势，比如 Undercover x Nike、Vetement x Reebok、JW Anderson x Converse 等等，我们也咨询了一下西饼的看法：
“时装和运动品牌的碰撞，确实可以带来更新颖的体验。尤其是 Nike 接触设计师比较多，是做得非常棒的，我最近也买了一双 CdG x Presto。
时装品牌通常比较贵，联名款的价格就相对亲民，更容易入手，设计更接地气，也让我们更直观的感受到时装品牌的魅力。”
Gucci Rhyton Logo Sneaker
“当然现在的年轻人消费能力越来越强了，为了迎合年轻人的品味，现在很多奢侈品牌 Gucci、LV 都推出自己的运动鞋，奢侈品牌运动鞋以后是一定会成为市场主流的。
包括现在解构球鞋特别火，将经典重新 Remake，也是因为现在的年轻人更多元化了，追求个性化，我自己也会非常喜欢。”
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