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最近小创新学了一个词叫“冲冲日”，不知道为什么但是看着这仨字就有要剁手的预感。
实际情况果然与小创所想不谋而合，它指的就是鞋友们在牛市的时候冲进鞋市，想着狠狠地割一波韭菜，发一把横财。
什么？你还想问？别问，问就是冲，冲冲冲就完事了！！
现在“炒鞋”在国内已经成了一个现象级市场，一双鞋在中国可以炒出全球最高价。
“今晚冲什么鞋？” “今晚炒什么？”成了鞋友们日常的问候语。
今年球鞋圈子突然变成了一场资本狂欢，球鞋市场的门槛降低，任何人都可以从中捞一笔。
8月下旬，全平台球鞋都出现价格大幅上涨，一款发售量大也并不热门的NIKE SB DUNK紫龙虾价格都能飙升到8000RMB以上。
这一现象引起了很多人，包括业内人士的不满，他们纷纷声讨，但不管这是电商的营销策略，还是黄牛割韭菜，即使声讨也无门。
在“炒鞋”市场火爆的同时，“炒娃”也成了热门。以Molly为代表的盲盒吸引了很多“娃友”不断剁手，盲盒自动售卖机开始出现在各大商场和地铁站中，成为继抓娃娃机、口红机、幸运盒子之后的又一大风口。
与“炒鞋”市场一样，“炒娃”也引来了一大批投机者，他们并非盲盒爱好者，而是抱着赚一笔的心态而来。
稀有款的娃娃与限量版球鞋一样，都可以卖出天价。据统计，天猫上一年有近20万名用户在盲盒上花费2万元以上，其中95后占了大多数。
为什么球鞋与盲盒能有这么大的炒作市场呢？从营销的角度来看，原因或许有以下几个方面。
一、饥饿营销与黄牛借势
物以稀为贵，在一定程度上降低产量，供不应求的假象，可以维持商品较高售价和利润，同时维护品牌形象、提高产品附加值。
饥饿营销因此早已被各品牌玩得信手拈来，各种限量款球鞋一代接一代，AJ的一件代发货源鞋都以限量形式发售。
于是每逢发售日，AJ一件代发货源鞋款一在官网上线，就能在几秒内被消费者抢光，至于实体店里排队等发售的现象更是屡见不鲜。盲盒的套路也一样，如果买到一个“隐藏版”娃娃，就可以换一套了。
今年春天星巴克也玩起了这一招，在其推出的2019年樱花季限定系列中，一个透明玻璃的猫爪杯突然火了。圆乎乎的猫爪形状与粉色樱花瓣，很是少女心，为了抢这款杯子甚至有人大打出手。
饥饿营销早已有之，当年郁金香传入荷兰，因为受人喜爱而又数量有限，很快成为人们投机炒作的目标，郁金香的价格节节攀升，甚至郁金香在证券交易所上市。直到一个郁金香投资经纪人喊低报价，郁金香的价格一路狂跌，沦为泡沫。
在炒作这件事上，饥饿营销手段的道理从没变过，今天的“炒鞋”与“炒娃”或许也应该当心沦为郁金香泡沫。
二、联名与消费主义
联名很好地利用了名人效应，耐克各大球星代言的签名鞋、OW Nike联名，不签品牌代言人的Vans联名品味极高，梵高、NASA、大卫鲍伊，横跨多个领域。
为什么大家热衷于联名款呢？有路人的话道出了玄机：用合理价格买到一件人人趋之若鹜（并且总是贵得要死）的icon穿在身上，感觉无比美妙。无论是名人效应，还是品牌文化，都给人以得到身份标志的感觉。
而输出品牌文化，让人以为使用某种产品就带有某种属性和符号，或者认为自己迈入更高的阶层，本就是消费主义的一个关键点。
不过近年来品牌联名在球鞋乃至时尚圈都变得极为普遍，如优衣库也加入联名大军；而设计又常常缺乏创意，比如 ASSC 只会印 Logo 的联名就让不少人嗤之以鼻，因此很多人也不买账了。
联名如何让将强强联手的路走下去、走得更广，“名”这一元素可能已经不够了，创意、质量、与其他营销手段的配合，都会成为考验。
三、上瘾性
就盲盒而言，根据心理学家的分析，这种产品设计和传播方式很容易让人上瘾。盲盒有“成套”的特殊性，玩家为了凑齐一个系列或是收集一些隐藏款，会不断去购买，增加消费次数。
这一手段在网络游戏领域早已屡见不鲜，通过让玩家收集各种道具最后获得一定奖励，来使人玩下去。支付宝“集五福”也是一样的道理，集齐四个常出现的福字以后，大家会想方设法把剩下那个极少出现的福字也集齐。
综上，“炒鞋”与“炒娃”的所利用的本质上都是已有的营销手段的再运用或变种。在产品创新的同时，营销手段也与时俱进加入新的元素，商机就在这里，这对于今天想要创业的我们也有启发。
不过不论“炒鞋”还是“炒娃”都有风口，只要是风口，就会面临一些问题：它能持续多久，它究竟是幻梦一场还是真正的好生意。任何商品前期可以去炒，但最后还是要回归零售的概念，因此对于商机或许大家需要放平心态，同时擦亮眼睛看。
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